飛鴿出海在全球電商的版圖中，TikTok Shop正以迅猛之勢(shì)拓展其疆域。2025年，這一短視頻巨頭將目光投向了墨西哥，一個(gè)充滿活力與潛力的市場(chǎng)。1月13日，TikTok Shop將正式在墨西哥上線，為跨境賣(mài)家開(kāi)辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
墨西哥市場(chǎng)：新機(jī)遇的開(kāi)啟
1月13日，這一天，平臺(tái)將正式向商家開(kāi)放入駐權(quán)限，商家們可以開(kāi)始上傳自己的產(chǎn)品，為即將到來(lái)的購(gòu)物熱潮做準(zhǔn)備。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者也迎來(lái)了他們的時(shí)刻，他們可以申請(qǐng)產(chǎn)品樣品，制作帶貨視頻，為帶貨活動(dòng)蓄勢(shì)。TikTok為創(chuàng)作者提供了全方位的支持，從樣品申領(lǐng)到創(chuàng)意工具，再到數(shù)據(jù)分析，助力他們更好地推廣產(chǎn)品。
2月6日，達(dá)人帶貨功能的上線，讓創(chuàng)作者們能夠通過(guò)視頻直接推廣產(chǎn)品并賺取傭金，極大地提升了他們的商業(yè)化潛力。緊接著，2月13日，墨西哥商城的正式開(kāi)放，標(biāo)志著消費(fèi)者可以直接在平臺(tái)上享受便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，這不僅是TikTok Shop在墨西哥的一個(gè)重要里程碑，也為整個(gè)電商行業(yè)注入了新的活力。
商家入駐：多元化的商業(yè)生態(tài)
隨著上線日期的臨近，TikTok Shop通過(guò)定向邀請(qǐng)的方式，精心挑選了一批商家入駐。墨西哥本土的賣(mài)家，尤其是美客多（MercadoLibre）平臺(tái)的頭部賣(mài)家，率先獲得了入駐機(jī)會(huì)，他們帶著豐富的本地市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)，為T(mén)ikTok Shop的墨西哥市場(chǎng)注入了活力。國(guó)際賣(mài)家也受到了重點(diǎn)邀請(qǐng)，包括美區(qū)市場(chǎng)的頭部賣(mài)家和知名的亞馬遜商家，他們的加入，為墨西哥市場(chǎng)帶來(lái)了更多元化的商品選擇，提升了平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
像WYZE這樣的跨境電商大賣(mài)家也受到了特別邀請(qǐng)。這些商家不僅具有全球化的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，他們的入駐，將進(jìn)一步豐富平臺(tái)的商品種類(lèi)，吸引更多消費(fèi)者。據(jù)了解，部分商家已經(jīng)獲得了內(nèi)測(cè)店鋪賬號(hào)，并開(kāi)始為首期活動(dòng)做準(zhǔn)備。TikTok對(duì)墨西哥市場(chǎng)的重視程度可見(jiàn)一斑，首批活動(dòng)中投入的200-300萬(wàn)美元補(bǔ)貼，將用于消費(fèi)者優(yōu)惠和商家權(quán)益的提供，旨在促進(jìn)平臺(tái)的快速發(fā)展。
首批活動(dòng)：補(bǔ)貼與優(yōu)惠的雙重奏
為了吸引商家和消費(fèi)者的積極參與，TikTok為墨西哥市場(chǎng)的首批活動(dòng)設(shè)定了誘人的優(yōu)惠政策。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“三單五折”的優(yōu)惠無(wú)疑是一個(gè)巨大的吸引力，鼓勵(lì)他們通過(guò)TikTok Shop平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。此外，平臺(tái)還將推出其他限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
對(duì)于商家而言，TikTok提供了一系列的支持措施。入駐商家將享受免傭金和免郵費(fèi)兩個(gè)月的優(yōu)惠，這不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本，還增加了平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這些補(bǔ)貼和優(yōu)惠措施，TikTok不僅能夠激勵(lì)消費(fèi)者參與，也能幫助商家在初期階段提升銷(xiāo)量，增強(qiáng)他們對(duì)平臺(tái)的信任感。這種雙向支持的策略，預(yù)計(jì)將大大加速TikTok Shop在墨西哥市場(chǎng)的落地與擴(kuò)張。
墨西哥市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：年輕與活力的市場(chǎng)
墨西哥市場(chǎng)對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)具有獨(dú)特的吸引力。墨西哥作為拉美地區(qū)的第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有約1.2億人口，其中大部分是年輕人，且智能手機(jī)普及率逐年上升。這為T(mén)ikTok提供了龐大的潛在用戶群體，而這些年輕人正是新興電商平臺(tái)的主力消費(fèi)群體。目前，墨西哥的電商行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，網(wǎng)購(gòu)群體呈現(xiàn)出高度活躍的狀態(tài)，尤其是在社交媒體平臺(tái)的使用上，TikTok的用戶群體與這一趨勢(shì)高度契合。
此外，TikTok與墨西哥本地政府也有著密切的合作關(guān)系。2023年6月，TikTok與墨西哥城經(jīng)濟(jì)發(fā)展部（Sedeco）簽署了合作協(xié)議，計(jì)劃通過(guò)TikTok平臺(tái)幫助超過(guò)3萬(wàn)家墨西哥中小企業(yè)進(jìn)行宣傳和電商轉(zhuǎn)型。這一合作不僅為T(mén)ikTok帶來(lái)了更多本地商家，也進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺(tái)在墨西哥市場(chǎng)的本地化根基。
賣(mài)家的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)并存
對(duì)于墨西哥市場(chǎng)的賣(mài)家而言，TikTok Shop的上線既帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，也伴隨著不小的挑戰(zhàn)。TikTok作為全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)，具有龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力。賣(mài)家可以通過(guò)與TikTok達(dá)人合作，借助平臺(tái)的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)電商模式，快速提升品牌曝光度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。對(duì)于一些本土品牌來(lái)說(shuō)，借助TikTok的流量，他們有機(jī)會(huì)打破地域限制，迅速擴(kuò)展市場(chǎng)份額。
然而，挑戰(zhàn)也不容忽視。墨西哥電商市場(chǎng)已經(jīng)有了不少成熟的平臺(tái)，比如美客多（MercadoLibre）和亞馬遜等，這些平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。TikTok雖然憑借其獨(dú)特的短視頻和社交功能吸引了大量年輕用戶，但如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，仍然是一個(gè)值得商家深思的問(wèn)題。此外，TikTok的電商平臺(tái)仍處于不斷發(fā)展和完善階段，平臺(tái)的算法、物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施也需要商家付出更多的適應(yīng)和投入。這些因素可能會(huì)影響部分賣(mài)家在初期的運(yùn)營(yíng)效果。
