飛鴿出海在數(shù)字化浪潮中，TikTok作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，不僅為用戶提供了豐富的娛樂內(nèi)容，也為創(chuàng)作者和商家?guī)砹饲八从械臋C(jī)遇。為了鼓勵(lì)更多人加入創(chuàng)作與經(jīng)營的行列，TikTok推出了多項(xiàng)補(bǔ)貼政策，尤其是針對商家和創(chuàng)作者的基金補(bǔ)貼，成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將深入解析TikTok補(bǔ)貼的計(jì)算方式及其基金補(bǔ)貼算法，助你更好地把握這一平臺的機(jī)會(huì)。
TikTok補(bǔ)貼政策
TikTok的補(bǔ)貼政策主要分為兩大類：商家補(bǔ)貼和創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼。商家補(bǔ)貼主要面向跨境商家，旨在通過降低運(yùn)營成本、提升廣告效益和激勵(lì)直播活動(dòng)，促進(jìn)商家的銷售增長;而創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼則針對所有創(chuàng)作者，根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量和受歡迎程度給予經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。
商家補(bǔ)貼詳解
TikTok針對美國市場的跨境商家，在2024年第二季度推出了三項(xiàng)主要補(bǔ)貼政策：
樣品成本補(bǔ)貼：商家每月需完成新合作達(dá)人至少100個(gè)，并對未出單(GMV=0)的達(dá)人進(jìn)行樣品成本補(bǔ)貼。補(bǔ)貼金額為政策結(jié)算月內(nèi)商品Minimum SKU Price after Discount平均值的50%，單商品最高補(bǔ)貼1500，單商家上限4500。這一政策有效減輕了商家的樣品成本負(fù)擔(dān)，促進(jìn)了與達(dá)人的合作。
廣告投流返點(diǎn)：商家每月商業(yè)化投流相比上個(gè)月每增加100，可獲得20返點(diǎn)，且ROAS(廣告GMV/廣告消耗)需不低于2.0。這一政策鼓勵(lì)商家增加廣告投入，提升廣告效益，單商家每月上限$4000。
直播現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：包括直播勤奮度激勵(lì)、直播間商業(yè)化返點(diǎn)和直播間打榜賽。直播勤奮度激勵(lì)根據(jù)日均自播時(shí)長給予階梯型現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì);直播間商業(yè)化返點(diǎn)則根據(jù)商業(yè)化消耗增量給予Ad Credits返點(diǎn)，單商家每月上限$5000;直播間打榜賽則根據(jù)商家自播GMV產(chǎn)出排序發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。這些政策旨在激勵(lì)商家積極開展直播活動(dòng)，提升銷售效果。
創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼算法
TikTok創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼的計(jì)算基于視頻的表現(xiàn)，主要包括視頻播放總時(shí)長、互動(dòng)次數(shù)(點(diǎn)贊、評論、分享等)以及觀眾留存率。具體算法可以概括為：TikTok創(chuàng)作者基金 = 視頻播放總時(shí)長 × 分成權(quán)重 × 賬號權(quán)重。
視頻播放總時(shí)長：視頻被觀看的總時(shí)間，是計(jì)算收益的基礎(chǔ)。
分成權(quán)重：根據(jù)視頻的內(nèi)容質(zhì)量、原創(chuàng)性、受眾群體等因素確定的權(quán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更高的分成比例。
賬號權(quán)重：基于賬號的歷史表現(xiàn)、活躍度、粉絲數(shù)量等因素的綜合評估，權(quán)重越高的賬號獲得的補(bǔ)貼也越多。
此外，TikTok還采用CPM(每千次播放收益)作為衡量創(chuàng)作者收益的一個(gè)重要指標(biāo)。CPM越高，說明創(chuàng)作者每千次播放所能獲得的收益也越高，這進(jìn)一步激勵(lì)了創(chuàng)作者制作高質(zhì)量、高互動(dòng)性的內(nèi)容。
TikTok的補(bǔ)貼政策和基金補(bǔ)貼算法為商家和創(chuàng)作者提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持，幫助他們在這個(gè)平臺上實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。商家通過樣品成本補(bǔ)貼、廣告投流返點(diǎn)和直播現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，可以有效降低運(yùn)營成本、提升廣告效益和銷售效果;創(chuàng)作者則通過創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼和CPM指標(biāo)，可以獲得與其內(nèi)容質(zhì)量和受歡迎程度相匹配的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
