飛鴿出海最近新東方的直播間火的非常出圈，眾多的老師不僅是會教書也是會運用在了直播帶貨上。尤其是董宇輝，他用他的才華橫溢和文采，吸引了無數(shù)的人前去直播間。還有一個直播亮點就是雙語直播帶貨，這是一個創(chuàng)新點。所以，有許多人開始了模仿。
就連抖音平臺也不例外，通過設置#假如我是雙語帶貨主播#話題，吸引各路品牌和視頻博主紛紛模仿，這才有了衛(wèi)龍辣條的“吃一口衛(wèi)龍辣條，我相信你會回憶起童年，回憶起放學回家放下書包和小伙伴們出去玩”，以及林家鋪子的“吃一口林家鋪子，似曾相識的那份重回童年的感受”。
但“最有文化的直播間”并不好模仿，這背后不僅要考驗帶貨主播的雙語能力，而且還得有新東方老師們的文化積淀和口才演講能力。
針對“觀眾質(zhì)疑有直播文案”一事，董宇輝就曾說過，俞敏洪要求新東方老師一年至少要讀二十本書，并寫讀后感。
就連被直播帶貨勸退的360創(chuàng)始人周鴻祎，都不得不承認直播帶貨需要特殊才能，“你們不要瞧不起帶貨主播在那噴兩個小時吹自己的東西有多好，他這個話是一直都不停的，這點我真的做不到”。
實際上，早在東方甄選出圈之際，東方甄選官博就發(fā)文表示，“聽說有人模仿我們的賬號”。面對外界模仿，董宇輝在接受采訪的時候也表示，模仿是好事，帶貨和鏡頭前的演繹只是新東方入局農(nóng)業(yè)最表層的一部分，并非核心競爭力。
當然，想要成為下一個“東方甄選”，還離不開直播平臺的流量支持。董宇輝爆火之際，淘寶大主播李佳琦仍在停播期，“抖音一哥”羅永浩也剛剛宣布退出，此時的抖音也恰好需要一個新的標桿性帶貨主播，來承接這些溢出的流量，更可況此舉還能反過來進一步強化抖音直播電商的品牌心智。
1、哪里有熱度，哪里就有汪小菲的身影。東方甄選雙語帶貨爆火后，汪小菲在直播間表示：“這兩天我在看新東方的直播，我發(fā)現(xiàn)他們主播很厲害，今天我也給大家講講法語。”
汪小菲16歲就去法國留學，23歲學成歸國，盡管有著7年的留學經(jīng)歷，但觀眾并不買單他的法語教學，其法語教學過程也頻頻卡殼，被網(wǎng)友吐槽只會說兩個詞的法語，例如紅酒、牛排、酒莊等，且發(fā)音也不夠標準。
比如，說到空氣炸鍋用法語怎么說的時候，汪小菲說，“學法語的時候還沒有這個物種”;在講解酸辣粉的時候，說“我在法國沒有吃過酸辣粉”，并解釋，“法語沒有特定的單詞，是很多單詞組合在一起形容一個物品”，最后硬是憋出一個單詞“酸是acide”。
看到這一幕，有網(wǎng)友忍不住嘲諷，“完了，當他用這個acide來翻譯味道的酸的時候，就知道他肯定在法國泡妞去了沒好好讀書，sour and spicy noodles再翻譯成法語就行了”。另有網(wǎng)友解釋稱，acide在法語中，是指化學分類的酸。
雖然汪小菲法語帶貨未獲認可，但其創(chuàng)辦的餐飲品牌麻六記卻走進了東方甄選的直播間。汪小菲母親張?zhí)m在21日的直播中說，感謝俞敏洪大哥和東方甄選的老師們，一下子麻六記就銷售了十幾萬單。
東方甄選作為教培行業(yè)轉型的示范性案例，自然也引來了其他教培機構的模仿，試圖復制第二個東方甄選，第一個跟風下場的是被稱為“語文學科培訓第一股”的豆神教育，還因被質(zhì)疑“模仿新東方”而登上熱搜，并引發(fā)監(jiān)管問詢。
豆神教育的董事長竇昕，曾是甘肅省高考語文狀元，自去年10月起，竇昕就帶領核心成員在抖音等平臺發(fā)布短視頻分享文學文史知識。但是目前為止，雖然豆神教育孵化了居多賬號，但是豆神系直播間觀看者并不多，仿若此前未火的東方甄選。例如，擁有123萬粉絲的竇昕@豆神天蝎星直播間，在6月23日的一場直播中，最高在線人數(shù)199人，紅人點集數(shù)據(jù)顯示，三個小時銷售額7萬元。
或許是為了擴大吸引力，6月18日，豆神教育推出新賬號“豆神甄選”。短短一周時間，該賬號就已吸粉50萬。目前該賬號只發(fā)布了八條短視頻，內(nèi)容多來自于旗下其他賬號的直播內(nèi)容片段。
雖然豆神教育在回復深交所關注函時表示，直播銷售產(chǎn)品主要為學習教育產(chǎn)品，但是在其發(fā)布的短視頻中，竇昕也在賣櫻桃，并且在直播中稱“還是賣吃的人氣高”“怪不得讓我?guī)ж?，賣這個太好賣了”，并且發(fā)動網(wǎng)友，“你們想在豆神甄選上選到什么好東西，留言告訴我們”。目前為止，“豆神甄選”賬號還沒有開啟直播。
2、被外界跟風模仿，東方甄選和董宇輝不是第一個。從張同學，到劉畊宏，還有最近在抖音上憑借變裝走紅的墊底辣孩，模仿紅人已成為短視頻創(chuàng)作的流量密碼。
今年4月，劉畊宏成為了全網(wǎng)頂流，一個月內(nèi)漲粉6000萬，和妻子王婉霏之間的互動式健身引來眾多模仿者，紛紛開啟直播帶練，企圖成為下一個“劉畊宏”。根據(jù)《電商在線》報道，一位健身教練稱，不少健身教練、機構和平臺都在模仿劉畊宏開啟直播帶練。
在眾多模仿者中，比較出圈的還有辰亦儒，原屬于早期男子組合飛輪海成員之一，后來在抖音開啟直播帶貨。
在劉畊宏爆火之際，擁有十多年健身經(jīng)歷的辰亦儒也在自己賬號發(fā)布視頻稱，“辰亦儒版的本草綱目你們也可以來練練看”，并模仿“劉畊宏女孩”，喊出了“飛輪海男孩女孩們”的相似口號。
盡管一直被模仿，但從未出現(xiàn)過超越原創(chuàng)的現(xiàn)象。究其原因，除了內(nèi)容創(chuàng)作的差距之外，還離不開抖音平臺依托中心化算法推薦的造神運動。無論是張同學、劉畊宏，還是董宇輝，背后都有抖音流量灌注的影子。
董宇輝自己就曾疑惑，半年以來自己都是這種直播風格，和大家講天文地理，也不知道為什么現(xiàn)在會突然火起來?！痘⑿峋W(wǎng)》在一篇報道中指出，某短視頻運營專家表示，東方甄選可能踩中了抖音算法風口，才在抖音運營合力下一鳴驚人。一位MCN機構專業(yè)人士更是直言“董宇輝是抖音算法又一場大捷”。
6月15日，有消費者反應在東方甄選直播間買到的水蜜桃出現(xiàn)變質(zhì)，雖然東方甄選已經(jīng)及時退款給消費者，但是依然未能止住外界的熱議，有消費者爆料還曾買到過變質(zhì)的櫻桃。黑貓投訴上也出現(xiàn)了投訴“在東方甄選買到的農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)”的案例。
熱度下滑、產(chǎn)品翻車，俞敏洪似乎預料到了這一天。6月19日的一場直播中，俞敏洪提到“東方甄選現(xiàn)在的熱鬧是一個意外現(xiàn)象，未來它或多或少會冷卻下來”，在談到東方甄選的未來時，俞敏洪更是直言，“在這個回歸常態(tài)的平臺上，要做的事情就是讓它循序漸進地發(fā)展。”
俞敏洪想到的方法之一是，復刻董宇輝直播賣貨模式，打造直播電商學院，以及探索TikTok跨境電商直播。
6月20日，俞敏洪在直播中提到，未來要做直播電商學院。據(jù)俞敏洪解釋，新東方的直播是一種知識加文化的直播，跟原來的買買買、賣賣賣直播不在一個路徑上，也不是降維打擊，新東方30年的教學風格就是這樣，“如果成立了，我會親自去上課，也會讓董宇輝等著名主播去上課?！?/p>
除了布局國內(nèi)市場，海外也是俞敏洪嘗試的未來方向之一。根據(jù)跨境電商雨果網(wǎng)報道，在某招聘軟件上搜索發(fā)現(xiàn)，新東方正在招聘TikTok主播，工作地點是沈陽，而且特別指出，并非教培方向，要求有一定口語基礎，有較好的控場能力和敏捷的應變能力，邏輯思維清晰。
此外，ZAKER科技也報道稱，據(jù)新東方前員工透露，已收到公司發(fā)出的招聘TikTok主播的邀約，新東方正在布局跨境電商與海外直播業(yè)務，有望將海外市場打造為營收新引擎。
也許之后的直播間模式就會打開一個新的局面，這誰也不確定。只有不斷朝前看，不斷找到方法，相信抖音的直播將會不斷的發(fā)展壯大，臺階也會邁的更高。
