飛鴿出海隨著數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，TikTok這一全球領(lǐng)先的短視頻平臺在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。特別是在澳大利亞市場，TikTok的用戶基礎(chǔ)龐大，消費能力出眾，使其成為跨境電商的新藍(lán)海。本文將深入分析TikTokk跨境電商在澳洲市場的現(xiàn)狀及前景，旨在為有意進(jìn)軍這片熱土的商家提供決策依據(jù)。
澳大利亞TikTok用戶概況
截至2023年5月28日的一個月內(nèi)，TikTok依舊是澳大利亞下載量最高的娛樂應(yīng)用。同時Similarweb數(shù)據(jù)也表明，4月份TikTok在GooglePlay下載量達(dá)49萬，月活用戶達(dá)100萬。
TikTok在澳洲受到了眾多用戶的熱烈歡迎，并且目前已經(jīng)有不少的品牌和企業(yè)認(rèn)識到，利用TikTok可以幫助他們覆蓋到更廣泛的受眾，紛紛入駐其中進(jìn)行營銷。 澳大利亞TikTok用戶中，18-34歲年齡段占比超過60%，他們具有強大的購買力，且對新鮮事物接受度高，為跨境電商提供了巨大的商機。
TikTok電商功能在澳洲的發(fā)展
近年來，TikTok不斷加大對電商功能的投入，推出了一系列創(chuàng)新舉措。在澳大利亞，TikTok Shop的開通使得消費者可以直接在應(yīng)用內(nèi)完成購買，簡化了購物流程。同時，TikTok還與多家知名品牌合作，開展直播帶貨、品牌挑戰(zhàn)等活動，為商家提供多樣化的營銷渠道。這些功能的完善為跨境電商在澳洲的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
根據(jù)資料顯示，澳大利亞居民在線上購買產(chǎn)品的比例已經(jīng)在短短的幾年內(nèi)就增長了17.3%!
澳大利亞美妝消費在兩年內(nèi)增長了30%，是增長最快的垂類之一。
據(jù)預(yù)測，這個購買力的比例將會在2025年超一半。
澳洲消費者對TikTok電商的態(tài)度
調(diào)查顯示，澳洲消費者對TikTok的電商功能持積極態(tài)度。他們認(rèn)為TikTok上的產(chǎn)品推薦更加真實、可信，因為內(nèi)容創(chuàng)作者是他們關(guān)注的對象，他們對創(chuàng)作者的信任度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告。此外，TikTok的購物功能操作簡便，用戶體驗良好。這些因素促使越來越多的澳洲消費者選擇在TikTok上進(jìn)行購物。
澳洲政府對TikTok電商的政策支持
為了鼓勵數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，澳大利亞政府制定了一系列針對跨境電商的優(yōu)惠政策。例如，降低進(jìn)口關(guān)稅、提供稅收減免等措施，為跨境電商在澳洲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。此外，政府還與TikTok等平臺合作，共同推動電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展，保障消費者權(quán)益。
綜合以上分析，TikTok跨境電商在澳洲市場具有廣闊的發(fā)展前景。龐大的年輕用戶群體、完善的電商功能、消費者的積極態(tài)度以及政府的政策支持，共同構(gòu)成了澳洲跨境電商的強大基礎(chǔ)。對于有意進(jìn)軍澳洲市場的商家而言，把握這一機遇至關(guān)重要。未來，隨著TikTok電商功能的進(jìn)一步優(yōu)化和完善，以及澳洲消費者對數(shù)字化購物的接受度不斷提高，TikTok跨境電商有望成為澳洲市場的領(lǐng)軍力量，引領(lǐng)電商行業(yè)的新一輪增長。
