飛鴿出海隨著社交電商的迅速崛起，TikTok在越南市場展現(xiàn)出令人矚目的影響力。這款廣受歡迎的短視頻平臺(tái)吸引了大量年輕用戶，不僅成為他們娛樂消遣的熱門選擇，還為商家提供了一個(gè)充滿潛力的全新銷售渠道。本文將深入剖析越南電商TikTok的發(fā)展現(xiàn)狀，并探究哪些產(chǎn)品在平臺(tái)上備受追捧。
越南電商TikTok的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著歐美跨境電商市場發(fā)展的逐漸成熟，相比之下，東南亞地區(qū)有更多還未被開發(fā)的空間。 日前，Metric發(fā)布了2023年越南第三季度電商報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，越南電商市場中的44.3萬名商家在第三季度共交付了6.02億件商品，本季度越南電商平臺(tái)總銷售GMV達(dá)63萬億越南盾，同比增長54.4%，環(huán)比增長22.66%。 值得注意的是，TikTok Shop貢獻(xiàn)了很大一部分銷售額，為25萬億越南盾。與此同時(shí)，TikTok Shop也是越南電商市場份額上升最明顯的平臺(tái)。
相比TikTok Shop的份額上漲，其他電商平臺(tái)的市場份額也有相對(duì)應(yīng)的下滑。例如Shopee，其市場份額已由去年的72%下滑至69%，Lazada的市場份額也由去年的21%降至14%，TiKi市場份額更是僅有1%。 事實(shí)上，越南電商市場近年來一直處于高速發(fā)展階段，在今年的前9個(gè)月，越南電商平臺(tái)銷售收入累計(jì)達(dá)163萬億越南盾，共交付15.76億件商品，銷售收入比2022年全年業(yè)績還高出7%。 而TikTok Shop作為新生力量，也展現(xiàn)出了非凡的實(shí)力，收獲了眾多消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。在最近Reputa發(fā)布的2023年8月越南社交媒體上最受歡迎的電商平臺(tái)排行榜中顯示，TikTok Shop排名相比上月雖然下滑了一位，但仍舊占據(jù)著第三的位置。
在越南電商TikTok上好賣的產(chǎn)品
美妝產(chǎn)品
在越南的TikTok上，美妝產(chǎn)品一直備受歡迎。美妝視頻和教程在平臺(tái)上廣泛傳播，吸引了大量關(guān)注。從底妝、口紅到眼影等各類化妝品，通過短視頻的展示，讓用戶能夠深入了解產(chǎn)品的質(zhì)地、顏色和效果。商家經(jīng)常利用特效和濾鏡來增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，并借助美妝達(dá)人的推薦和口碑，提高產(chǎn)品的知名度和銷量。
時(shí)尚配飾
時(shí)尚配飾如耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈等在TikTok上也有著龐大的市場。隨著流行文化的興起，越來越多的年輕人開始關(guān)注時(shí)尚配飾，并將其作為展示個(gè)性和品味的標(biāo)志。獨(dú)特設(shè)計(jì)和風(fēng)格的配飾經(jīng)常成為用戶爭相購買的熱門商品。商家通過創(chuàng)意短視頻展示配飾的細(xì)節(jié)和搭配效果，吸引用戶的目光并激發(fā)購買欲望。
服裝鞋履
服裝鞋履是電商平臺(tái)的傳統(tǒng)熱銷品類。在TikTok上，商家通過短視頻和直播展示新款服裝和鞋履，為用戶提供了直觀的購物體驗(yàn)。他們利用流行元素和獨(dú)特設(shè)計(jì)，吸引年輕人的關(guān)注和興趣。同時(shí)，通過與時(shí)尚博主或偶像的合作，將產(chǎn)品推向更廣泛的受眾群體。
家居生活用品
家居生活用品如抱枕、裝飾品、餐具等在TikTok上也有一定的市場需求。隨著生活品質(zhì)的提高，越來越多的年輕人開始關(guān)注家居生活的裝飾和實(shí)用性。創(chuàng)意家居用品因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和魅力成為不少用戶的首選。通過短視頻展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，商家能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)購買欲望。
個(gè)性化定制產(chǎn)品
隨著個(gè)性化需求的增加，一些個(gè)性化定制的產(chǎn)品如印有特定圖案的T恤、定制首飾等在TikTok上受到了年輕用戶的青睞。這類產(chǎn)品滿足了年輕人追求獨(dú)特和個(gè)性化的需求，因此備受歡迎。通過短視頻展示定制產(chǎn)品的制作過程和特色設(shè)計(jì)，商家能夠吸引用戶的興趣并促使其下單購買。
越南電商TikTok的發(fā)展前景與挑戰(zhàn)
隨著越南電商市場的不斷擴(kuò)大和TikTok用戶基數(shù)的增長，越南電商TikTok的發(fā)展前景十分廣闊。然而，面對(duì)激烈的市場競爭和用戶需求的多樣化，商家需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)營銷策略，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，平臺(tái)也需要加強(qiáng)對(duì)商家的監(jiān)管，確保商品質(zhì)量和售后服務(wù)的質(zhì)量，以樹立良好的市場口碑。
越南電商TikTok的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，為商家提供了一個(gè)充滿機(jī)遇的銷售渠道。從美妝產(chǎn)品到家居生活用品，各類產(chǎn)品在平臺(tái)上都有其特定的消費(fèi)群體。然而，面對(duì)市場的不斷變化和競爭的加劇，商家和平臺(tái)都需要保持敏銳的市場洞察力，持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求和期望。只有這樣，才能在越南電商TikTok市場上取得長久的商業(yè)成功。
