飛鴿出海隨著TikTok在全球的迅速崛起，越來(lái)越多的品牌和商家開(kāi)始關(guān)注這個(gè)充滿活力的短視頻平臺(tái)，并嘗試通過(guò)投放廣告來(lái)擴(kuò)大影響力和獲取更多的目標(biāo)客戶。那么，如何才能讓TikTok廣告投放達(dá)到最佳效果呢?以下是一些關(guān)鍵的攻略，幫助您更好地投放TikTok廣告。
TikTok投放策略
一、明確廣告投放目標(biāo)
在投放TikTok廣告之前，首先需要明確廣告投放的目標(biāo)。這些目標(biāo)可以是增加品牌知名度、提高網(wǎng)站流量、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等等。明確廣告投放目標(biāo)有助于您更好地制定廣告策略和創(chuàng)意方案，同時(shí)也有助于您在投放廣告后對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估。
二、選擇合適的廣告類型
TikTok提供了多種廣告類型，包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽廣告等。不同的廣告類型具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，需要根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾來(lái)進(jìn)行選擇。例如，開(kāi)屏廣告適合品牌宣傳和推廣，信息流廣告適合推廣應(yīng)用、活動(dòng)和網(wǎng)站，挑戰(zhàn)賽廣告則能吸引更多年輕人參與品牌互動(dòng)。
三、精準(zhǔn)定位受眾
精準(zhǔn)定位受眾是投放TikTok廣告的重要環(huán)節(jié)。您可以通過(guò)TikTok的受眾定向工具，選擇特定的年齡、性別、地域、興趣等條件來(lái)鎖定目標(biāo)受眾。同時(shí)，還可以通過(guò)關(guān)鍵詞和話題標(biāo)簽來(lái)進(jìn)一步提高廣告的曝光率和相關(guān)性。
四、制作高質(zhì)量的廣告素材
高質(zhì)量的廣告素材是投放TikTok廣告成功的關(guān)鍵。TikTok的年輕用戶群體對(duì)視頻內(nèi)容有著極高的興趣和關(guān)注度，因此，您需要制作具有創(chuàng)意、有趣、引人入勝的視頻廣告素材，以吸引用戶的注意力和提高點(diǎn)擊率。此外，還需注重視頻質(zhì)量和內(nèi)容的把關(guān)，以提升用戶對(duì)品牌的信任度和好感度。
五、制定合理的廣告預(yù)算
投放TikTok廣告需要一定的預(yù)算支持，因此，您需要根據(jù)自己的實(shí)際情況制定合理的廣告預(yù)算。同時(shí)，需要根據(jù)不同的廣告類型和投放效果，隨時(shí)調(diào)整預(yù)算分配和投放策略。此外，還可以通過(guò)TikTok的廣告效果跟蹤工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果，以便及時(shí)做出調(diào)整和優(yōu)化。
六、保持與用戶的互動(dòng)
除了制作高質(zhì)量的廣告素材，保持與用戶的互動(dòng)也是投放TikTok廣告的重要一環(huán)。您可以通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論、參與挑戰(zhàn)、發(fā)布問(wèn)答視頻等方式，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，提高用戶對(duì)品牌的關(guān)注度和參與度。同時(shí)，也可以通過(guò)用戶反饋及時(shí)了解廣告投放效果和改進(jìn)方向。
TikTok廣告投放方法
選擇您的廣告選項(xiàng)
TikTok提供了幾種付費(fèi)廣告選擇。
實(shí)時(shí)視頻廣告實(shí)時(shí)視頻廣告
是出現(xiàn)在“您為您”頁(yè)面上的用戶新聞源中的簡(jiǎn)短視頻。它們看起來(lái)與本地的TikToks相似，因此可以有機(jī)地混入飼料中。目前，它們是自助廣告客戶可用的唯一廣告選項(xiàng)。
品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)
在品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)中，一個(gè)品牌要求TikTok用戶錄制自己的表演錄像，例如編排好的舞蹈，然后將其貼上特定的標(biāo)簽。
這些廣告放置在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的頂部或頂部，單擊主題標(biāo)簽可將訪問(wèn)者引導(dǎo)至來(lái)自同一挑戰(zhàn)的TikToks集合。
品牌接管
品牌接管是全屏的三到五秒鐘的視頻廣告，只要有人打開(kāi)應(yīng)用程序，它就會(huì)立即顯示。該廣告還將顯示在“為您” Feed中。您還可以包括可點(diǎn)擊的標(biāo)簽或網(wǎng)站鏈接。
TopView廣告
與品牌收購(gòu)一樣，TopView廣告會(huì)在全屏上展示。區(qū)別在于這些廣告的時(shí)長(zhǎng)可能為60秒，并且播放延遲，因此它們不會(huì)從啟動(dòng)應(yīng)用開(kāi)始。
品牌特效
品牌特效是用戶可以添加到自己的視頻中的自定義貼紙，AR濾鏡和鏡頭。它們類似于Instagram的AR過(guò)濾器。每個(gè)新的品牌效果都可以使用10天。
由于這是唯一可以完全通過(guò)自助服務(wù)完成的視頻，因此我們將引導(dǎo)您完成制作視頻源廣告的過(guò)程。
建立您的廣告帳戶
在發(fā)布第一個(gè)廣告之前，您需要一個(gè)帳戶。
1.從TikTok for Business登陸頁(yè)面中單擊“入門” ，然后輸入您所在的地區(qū)>業(yè)務(wù)類型>單擊“下一步”。
2.填寫您的詳細(xì)信息>單擊注冊(cè)
而已。大家都準(zhǔn)備就緒，可以開(kāi)始在TikTok上做廣告了
建立廣告活動(dòng)
在TikTok中，您首先要?jiǎng)?chuàng)建廣告系列，然后是廣告組，最后是廣告，以遵循層次結(jié)構(gòu)。您可以在此處閱讀有關(guān)TikTok廣告結(jié)構(gòu)的信息。
1.轉(zhuǎn)到廣告管理器頂部的廣告系列標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建
2.選擇目標(biāo)。根據(jù)您的營(yíng)銷目標(biāo)，您將選擇知名度，考慮因素或轉(zhuǎn)化。
這就是創(chuàng)建廣告系列的全部工作。TikTok將自動(dòng)讓您進(jìn)入廣告組部分。
制作廣告組
1.選擇您的廣告展示位置(對(duì)于您的第一個(gè)廣告，自動(dòng)展示位置最簡(jiǎn)單)
2.選擇促銷類型，URL，顯示名稱，個(gè)人資料圖片以及您希望用戶如何與您的廣告互動(dòng)。
3.確定是否要使用TikTok的自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化。這是TikTok為小型企業(yè)創(chuàng)建的工具之一。它基本上會(huì)使用您的圖片，視頻制作廣告，然后進(jìn)行復(fù)制，然后不斷為您進(jìn)行測(cè)試。
4.選擇目標(biāo)受眾。您可以根據(jù)受眾特征和興趣來(lái)定位受眾。您還可以根據(jù)客戶文件，網(wǎng)站訪問(wèn)量，應(yīng)用活動(dòng)或先前的廣告參與度來(lái)創(chuàng)建自定義受眾群體。
要通過(guò)網(wǎng)站流量建立自定義受眾群體，您需要在網(wǎng)站上安裝TikTok像素。該像素還可以幫助您優(yōu)化廣告，并將廣告的成功與網(wǎng)站上的客戶行為相關(guān)聯(lián)。
5.廣告組或生活中你會(huì)花每天或終身預(yù)算總額之間進(jìn)行選擇的廣告活動(dòng)為這里解釋。
6.設(shè)置您的投標(biāo)計(jì)劃。以下是TikTok的一些出價(jià)策略。
7.單擊“下一步”，您可以準(zhǔn)備制作一個(gè)新廣告。
制作廣告
1.上傳您的廣告素材。這可以是視頻或圖像。TikTok會(huì)將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)換為視頻。并且請(qǐng)務(wù)必遵守TikTok的廣告創(chuàng)意指南。
2.填寫廣告文字并呼吁采取行動(dòng)。
3.單擊提交，您的廣告系列將發(fā)送出去進(jìn)行審核。
TikTok將根據(jù)其指南檢查每個(gè)廣告。這是一份核對(duì)清單，可幫助確保您的廣告在第一次審核中獲得批準(zhǔn)。
TikTok廣告的費(fèi)用是多少
除了按點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)的Feed廣告外，TikTok并未正式發(fā)布其廣告價(jià)格。然而，《廣告時(shí)代》(Ad Age)曾寫過(guò)一篇有關(guān)2019年瀝青平臺(tái)泄漏的報(bào)道。諸如品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)和品牌收購(gòu)之類的價(jià)格從5萬(wàn)美元到15萬(wàn)美元不等。
Feed廣告更易于訪問(wèn)。他們可以競(jìng)標(biāo)，每個(gè)廣告系列的最低支出為50美元，每個(gè)廣告組的最低支出為20美元。Digiday報(bào)道TikTok每千次展示費(fèi)用“低至1美元”，而這個(gè)實(shí)驗(yàn)導(dǎo)致了$ 0.19每點(diǎn)擊成本(CPC)和每$ 1.82千次印象費(fèi)用。
綜上所述，投放TikTok廣告需要明確廣告投放目標(biāo)、選擇合適的廣告類型、精準(zhǔn)定位受眾、制作高質(zhì)量的廣告素材、制定合理的廣告預(yù)算以及保持與用戶的互動(dòng)。只有在全面考慮這些因素并不斷優(yōu)化和調(diào)整的情況下，才能讓TikTok廣告投放達(dá)到最佳效果，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。然后以上的方法也希望可以幫助到有需要的人。
