在運營抖音號的過程中,雖然我們在用各種辦法漲粉,但仍然可能會出現粉絲數漲不上去甚至減少的情況,這便意味著遇到了漲粉瓶頸。本節(jié)將介紹如何通過4個秘訣突破漲粉瓶頸。
我們先來看一個漲粉公式:漲粉=內容質量×長期價值。
一、提高內容質量
有句話說得好:「不可能把─切準備好后才開始?!乖诖蠖鄶登闆r下,我們是在摸索中前進、在前進中成長的。運營抖音號也一樣,我們很難做到一開始的作品就是完美的。這就需要我們不斷地摸索、實踐,找到最適合自己的方式。我在做第一個抖音號時,還不會做很復雜的內容形式,所以選擇用PPT圖文配熱門背景音樂的方式呈現內容。這種內容形式的優(yōu)點是簡單、容易上手;缺點是過于簡單,誰都可以做,很難突出賬號的特色,容易遇到瓶頸。
這時,我們可以嘗試加入真人配音。如果聲音有特色,視頻就和別人不—樣。比如「采采」抖音號是一個搞笑類賬號,它用動態(tài)字幕加真人配音的方式,凸顯自己的特色。如果真人配音已經無法吸引用戶的關注,我們可以改成真人出鏡的方式。像「樊登讀書」賬號,樊登老師每次都是真人出鏡,分享書里的知識。加入字幕會使得視頻的呈現效果更好。所以,我們在輸出內容不變的情況下,可以采用從圖文PPT,到字幕加配音,再到真人出鏡加字幕這種方式,逐漸提升內容質量。
二、營造長期價值
前文提過,提高長期價值的方法主要是提高視頻的發(fā)布頻率,比如每天發(fā)布兩條視頻。接下來,我教給大家一個更高級的玩法:如何用很少的視頻來提高長期價值。
抖音上有一條視頻,主人公在最開始的視頻中說,他會陸續(xù)在抖音視頻中跟大家分享1000多種口味的煲仔飯。如果他每天發(fā)—條視頻來介紹—種口味,那么1000多種口味的煲仔飯意味著1000多條視頻,按照這個發(fā)布頻率,他現有的素材足夠發(fā)3年。不管他最終能否做出這么多種口味的煲仔飯,只要他能讓用戶認為后面還會有很多視頻,他的賬號就具有了長期價值。這個賬號的漲粉速度很快,反映了基于一定的事實基礎,我們是可以營造長期價值的。在實際操作中,我們可以利用類似的方法,以吸引更多的用戶來關注。
三、賦予內容連續(xù)性
為什么我們看連續(xù)劇時容易連續(xù)地看?因為劇情是連貫的,觀眾看完一集,自然而然想知道下一集的劇情。我們可以把這個特點運用在抖音視頻的制作上。有兩種方式可以呈現內容的連續(xù)性。
1. 拆分視頻
拆分視頻有兩個好處:一是將一個主題的視頻拆分成幾個視頻,可以節(jié)省制作成本;二是如果其中一個視頻火了,則能帶火同主題下的其他視頻。
2. 在視頻結尾加入下期預告
電視劇最吸引人的,就是預告片里緊張的劇情,它往往會讓人迫不及待地想要看整集劇情。如果在視頻結尾加入下期預告,受眾看了這條視頻,很可能也想知道下一個視頻的內容是什么。如果受眾很感興趣,就會因為不想錯過而選擇關注。
四、大膽創(chuàng)新,另辟蹊徑
比如—提到裝修,大家就會想到工人師傅、裝修材料、戶型設計的畫面,大部分視頻也是關于裝修知識的內容,風格嚴肅而認真。這種視頻沒有什么不好,但也沒有什么特色。如果視頻采用夸張搞笑的劇情,展現裝修過程中的「坑」,就能讓受眾在娛樂的同時學到與裝修相關的知識,從而優(yōu)化受眾體驗。另外,發(fā)布這種視頻的賬號會因為與其他裝修類賬號具有明顯的差別,而能很快地吸引眾多粉絲。這就是大膽創(chuàng)新、另辟蹊徑的好處。
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