飛鴿出海在跨境電商的浪潮中，Temu以其獨(dú)特的商業(yè)模式和迅猛的發(fā)展速度，正不斷擴(kuò)充其全球化商業(yè)版圖。最近，尼日利亞的年輕消費(fèi)者在社交媒體上熱烈討論起Temu購物體驗(yàn)，這一新興電商平臺(tái)似乎正迅速成為非洲市場(chǎng)的新寵。
Temu在尼日利亞的市場(chǎng)活動(dòng)
隨著Temu在尼日利亞上線的消息不脛而走，越來越多的用戶開始嘗試這一新興平臺(tái)。在Youtube上，不少尼日利亞用戶興奮地分享自己收到的Temu商品，從時(shí)尚服飾到家居用品，種類繁多，價(jià)格親民。Temu還為尼日利亞市場(chǎng)推出了獨(dú)家活動(dòng)，如24小時(shí)內(nèi)全場(chǎng)包郵、90天退貨時(shí)效以及高達(dá)33000奈拉(約合142元人民幣)的促銷折扣，這些優(yōu)惠措施無疑進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購物熱情。Temu發(fā)言人確認(rèn)，自11月起，該平臺(tái)已開始向尼日利亞客戶提供服務(wù)，標(biāo)志著Temu在非洲市場(chǎng)的又一重要布局。
圖源：Youtube
尼日利亞電商市場(chǎng)
尼日利亞作為非洲第四大電商市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模和潛力不容忽視。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，尼日利亞電商市場(chǎng)規(guī)模約為19億美元，僅次于埃及、南非和阿爾及利亞。這一市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大，而且增長迅速，為跨境電商平臺(tái)提供了廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于Temu而言，尼日利亞無疑是一個(gè)值得深耕的潛力市場(chǎng)。
Temu在非洲市場(chǎng)的表現(xiàn)
年初，Temu正式進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，首站選擇了電商基礎(chǔ)較為成熟的南非。在短時(shí)間內(nèi)，Temu便迅速崛起，成為南非第三大網(wǎng)購平臺(tái)，僅次于本土平臺(tái)Takealot和快時(shí)尚巨頭SHEIN。而在尼日利亞，Temu的表現(xiàn)同樣搶眼，用戶訪問量位居網(wǎng)購平臺(tái)之首。這一系列成績不僅證明了Temu在非洲市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也為其未來的擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
Temu在非洲市場(chǎng)的挑戰(zhàn)
盡管Temu在非洲市場(chǎng)取得了顯著成績，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。尼日利亞等非洲國家的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，港口運(yùn)營效率低下、內(nèi)陸運(yùn)輸不便等問題嚴(yán)重制約了貨物運(yùn)輸時(shí)效。此外，Temu的低價(jià)策略雖然吸引了大量消費(fèi)者，但也對(duì)本土企業(yè)構(gòu)成了威脅。
圖源：FINANCIAL TIMES
一些本土企業(yè)擔(dān)憂，大量廉價(jià)進(jìn)口商品的涌入將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，甚至呼吁政府出臺(tái)新的關(guān)稅政策和監(jiān)管措施。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，非洲本土企業(yè)在生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈管理方面尚不具備與跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，因此這種擔(dān)憂或許有些杞人憂天。
圖源：African BUSINESS
作為跨境電商領(lǐng)域的新貴，Temu正以前所未有的速度擴(kuò)張其全球化商業(yè)版圖。然而，面對(duì)非洲市場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境和諸多挑戰(zhàn)，Temu能否真正落地生根、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，還需時(shí)間見證。
