飛鴿出海在這個(gè)萬(wàn)物皆可“打印”的時(shí)代，一款名為Phomemo的口袋打印機(jī)憑借其小巧便攜、功能多樣的特點(diǎn)，迅速在全球范圍內(nèi)走紅。你可能很難想象，這個(gè)如今備受追捧的便攜打印品牌，起初只是一家普通的打印耗材供應(yīng)商。Phomemo的華麗轉(zhuǎn)身，不僅讓我們看到了品牌創(chuàng)新的無(wú)限可能，更揭示了跨境電商的無(wú)限商機(jī)。
圖源：Phomemo品牌獨(dú)立站
Phomemo品牌的發(fā)展歷程
Phomemo，這個(gè)源自中國(guó)珠海的品牌，其背后是實(shí)力雄厚的喜文創(chuàng)新科技(珠海)有限公司。珠海，這個(gè)被譽(yù)為“世界耗材之都”的地方，孕育了全球最完整的打印耗材產(chǎn)業(yè)鏈。正是在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，Phomemo品牌應(yīng)運(yùn)而生。
起初，Phomemo的創(chuàng)始人郭晉鵬選擇了相對(duì)冷門的標(biāo)簽色帶賽道。通過(guò)不懈的技術(shù)創(chuàng)新，他們成功打破了國(guó)外廠商的壟斷，標(biāo)簽色帶銷量一度占據(jù)全球市場(chǎng)的30%。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，郭晉鵬意識(shí)到，僅僅依靠單一產(chǎn)品很難持續(xù)發(fā)展。于是，他決定帶領(lǐng)Phomemo踏上轉(zhuǎn)型之路，進(jìn)軍便攜打印機(jī)市場(chǎng)。
TikTok：Phomemo的社交媒體突圍之戰(zhàn)
2020年，Phomemo正式入駐TikTok這一全球熱門的短視頻平臺(tái)。在這里，他們通過(guò)一系列生動(dòng)有趣的短視頻，向全球用戶展示了便攜打印機(jī)的多樣應(yīng)用。從旅行貼紙到手賬記錄，從DIY禮品到節(jié)日裝飾，Phomemo的便攜打印機(jī)仿佛成了生活中的萬(wàn)能小助手。
短短幾年間，Phomemo的TikTok賬號(hào)便積累了67.22萬(wàn)粉絲和340萬(wàn)點(diǎn)贊，多條視頻的播放量更是突破了百萬(wàn)大關(guān)，其中最火的視頻播放量達(dá)2190萬(wàn)。這些視頻不僅展示了產(chǎn)品的多功能性和易用性，更通過(guò)場(chǎng)景化的演示，讓全球用戶看到了Phomemo打印機(jī)的無(wú)限創(chuàng)意和可能性。
Phomemo品牌的TikTok賬號(hào)情況
多平臺(tái)布局：構(gòu)建Phomemo的全球品牌社區(qū)
除了TikTok，Phomemo還積極利用Facebook、YouTube和Instagram等社交媒體平臺(tái)，構(gòu)建自己的全球品牌社區(qū)。他們通過(guò)圖文、短視頻和長(zhǎng)視頻等多種形式，向不同需求的用戶群體展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和魅力。
在Facebook上，他們分享使用案例和促銷信息，吸引那些喜歡實(shí)際應(yīng)用和優(yōu)惠活動(dòng)的用戶;
圖源：Facebook
在YouTube上，他們發(fā)布開箱測(cè)評(píng)和教程視頻，幫助用戶深入了解產(chǎn)品的性能和操作方法;
圖源：YouTube
而在Instagram上，他們則以圖片和短視頻的形式展示產(chǎn)品效果和用戶作品，吸引了一大批手工愛(ài)好者和DIY用戶。
圖源：Instagram
銷售渠道的多元化：亞馬遜與獨(dú)立站并行
在銷售渠道上，Phomemo也采取了多元化的策略。他們不僅在亞馬遜平臺(tái)上設(shè)立了品牌旗艦店，通過(guò)詳細(xì)的產(chǎn)品頁(yè)面和用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)，向全球用戶展示產(chǎn)品的多樣性和優(yōu)勢(shì);同時(shí)，他們還建立了自己的獨(dú)立站，注重用戶體驗(yàn)和購(gòu)買流程的便捷性。通過(guò)這兩個(gè)渠道，Phomemo成功地將產(chǎn)品推向了全球市場(chǎng)。
圖源：亞馬遜
Phomemo的出海啟示：用戶為本，文化共鳴
Phomemo的成功并非偶然。他們深知，要想在全球市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就必須真正理解用戶需求，尊重多元文化。因此，他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣和客戶服務(wù)等方面都下足了功夫。通過(guò)與不同文化的融合，他們探索出了產(chǎn)品在情感和本土需求中的獨(dú)特價(jià)值，從而贏得了全球用戶的喜愛(ài)和認(rèn)可。
從一個(gè)小小的打印耗材供應(yīng)商到如今的全球便攜打印品牌，Phomemo的華麗轉(zhuǎn)身讓我們看到了跨境電商的無(wú)限可能。他們的成功不僅在于產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的保證，更在于他們始終堅(jiān)持以用戶為本、尊重多元文化的品牌理念。這正是國(guó)貨出海的成功之道——通過(guò)深入理解和尊重不同文化背景下的用戶需求，打造具有獨(dú)特價(jià)值和魅力的產(chǎn)品，從而在全球市場(chǎng)上贏得一席之地。
