飛鴿出海在2024年的假期購物季初期，全球零售市場熱鬧非凡，而中國電商平臺的表現(xiàn)尤為搶眼，成為假日消費舞臺上的明星。TikTok Shop、Shein和Temu三大平臺不僅銷售額大幅增長，更以獨特魅力引領了假日購物的新風尚。
中國電商平臺的強勁表現(xiàn)
首先，TikTok Shop憑借其獨特的短視頻+電商模式，銷售額實現(xiàn)了驚人的同比增長213.2%。這一成績不僅遠超去年同期的表現(xiàn)，更在未參與10月初促銷活動的情況下，依然憑借7月份的促銷余溫，延續(xù)了強勁的增長勢頭。消費者在TikTok Shop上的購物支出甚至超過了許多傳統(tǒng)家居用品店，這充分展示了該平臺在假日購物季中的巨大潛力。TikTok Shop通過短視頻內容激發(fā)消費者的購買欲望，讓購物變得更加有趣和便捷。
緊接著，Temu平臺也不甘落后，假期前13天的銷售額同比增長了18.1%。盡管近幾個月客戶增長有所放緩，但Temu依然憑借豐富的商品種類和優(yōu)惠的價格策略，在假期購物季中脫穎而出。與此同時，Shein平臺則以其穩(wěn)定的客戶增長為支撐，11月1日至11月13日的銷售額同比增長16.0%。雖然返校銷售增長不及其他服裝品牌，但Shein憑借其獨特的時尚定位和快速更新的產品線，依然吸引了大量新購物者的加入，市場份額穩(wěn)步提升。
其他電商及傳統(tǒng)零售商的對比
與這些中國電商平臺相比，其他電商及傳統(tǒng)零售商的表現(xiàn)則顯得遜色不少。寵物電商平臺Chewy雖然同比增長了5.5%，成為增長最快的非折扣電商之一，但相較于中國電商平臺的增長速度仍顯不足。而亞馬遜雖然在前13天取得了0.5%的同比增長，但增幅較小，表現(xiàn)相對平穩(wěn)。相比之下，Best Buy和Wayfair的銷量則出現(xiàn)了中等幅度的下降，這可能與季前促銷需求提前釋放有關。
在傳統(tǒng)百貨商店中，梅西百貨、尼曼百貨和科爾百貨的銷售額同比均出現(xiàn)了不同程度的下滑，幅度在高個位數(shù)至低兩位數(shù)之間。這些傳統(tǒng)零售商在面臨電商沖擊的同時，還需應對消費者購物習慣的變化和市場競爭的加劇，挑戰(zhàn)重重。
未來，隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展和消費者購物習慣的不斷變化，中國電商平臺有望繼續(xù)保持領先地位，引領假日消費的新潮流。對于傳統(tǒng)零售商而言，則需不斷創(chuàng)新和轉型，以適應市場的變化和消費者的需求。
