Temu在越南被禁的原因

在跨境電商這片風(fēng)起云涌的藍(lán)海中，Temu作為一個(gè)新興勢(shì)力，憑借其超低的定價(jià)策略和背靠拼多多的強(qiáng)大資源，迅速吸引了全球消費(fèi)者的目光。然而，就在其野心勃勃地拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，卻在越南遭遇了滑鐵盧——被當(dāng)?shù)卣惯\(yùn)營(yíng)。這一事件不僅引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注，也讓人們開(kāi)始重新審視跨境電商的合規(guī)問(wèn)題。今天，我們就來(lái)深入探討一下Temu在越南被禁的背后原因。

Temu被禁的原因分析

首先，我們必須正視越南官方的多次警告及明確期限。在Temu進(jìn)入越南市場(chǎng)之前，越南法律就已經(jīng)明確規(guī)定，所有電商平臺(tái)都必須在當(dāng)?shù)赝瓿勺?cè)并遵守相關(guān)法律法規(guī)。然而，Temu卻似乎對(duì)此置若罔聞，急于上架，忽略了必要的合規(guī)手續(xù)。這種“偷懶”行為，無(wú)疑為后續(xù)的禁令埋下了伏筆。

提及越南法律中針對(duì)未注冊(cè)電商平臺(tái)的懲罰條例，我們不難發(fā)現(xiàn)，越南政府對(duì)電商市場(chǎng)的監(jiān)管是嚴(yán)格而有力的。一旦電商平臺(tái)未能按時(shí)完成注冊(cè)或違反相關(guān)法律法規(guī)，都將面臨嚴(yán)厲的處罰。而Temu的“頂風(fēng)作案”，無(wú)疑是對(duì)越南法律權(quán)威的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，與Temu形成鮮明對(duì)比的是Shein。作為同樣出海越南的電商平臺(tái)，Shein已經(jīng)深耕市場(chǎng)兩年多，并完成了部分合規(guī)登記。這使得Shein在面對(duì)越南政府的監(jiān)管時(shí)更加從容不迫。而Temu則因?yàn)閯倓傞_(kāi)放使用，價(jià)格低但質(zhì)量堪憂，成為了越南政府“殺雞給猴看”的首選目標(biāo)。

Temu在其他國(guó)家的遭遇

除了越南之外，Temu在印尼也遭遇了類似的困境。印尼政府為了保護(hù)當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)免受低價(jià)威脅，要求Google和蘋(píng)果商店隱藏Temu的APP。這一舉措再次暴露了Temu在合規(guī)方面的短板。與越南一樣，Temu在印尼也未能按時(shí)完成合規(guī)注冊(cè)，導(dǎo)致其在印尼市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)受到了嚴(yán)重影響。

合規(guī)的重要性

在Temu遭遇禁令的同時(shí)，華為在東南亞的合規(guī)運(yùn)營(yíng)卻為我們提供了寶貴的借鑒。華為胡志明分公司的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曾強(qiáng)調(diào)：“永遠(yuǎn)把合規(guī)放在第一位，合規(guī)不設(shè)限!”這種對(duì)合規(guī)的高度重視和嚴(yán)格執(zhí)行，使得華為在東南亞市場(chǎng)贏得了廣泛的認(rèn)可和尊重。

相比之下，Temu的合規(guī)意識(shí)顯然不夠強(qiáng)烈。出海需先遵守別人的規(guī)則，這是每個(gè)出海企業(yè)都必須牢記的準(zhǔn)則。然而，Temu卻似乎對(duì)此并不在意，導(dǎo)致其在多個(gè)海外市場(chǎng)都遭遇了合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。