飛鴿出海在跨境電商的藍海中，拼多多旗下的TEMU曾如同一匹黑馬，以驚人的速度沖刺而出，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。然而，進入2024年，拼多多的出海之旅并未如預期般高歌猛進，其海外業(yè)務TEMU的增速開始明顯放緩，這無疑給這場跨境電商盛宴增添了一絲涼意。本文將深入探討TEMU增速放緩背后的原因，以及它所面臨的雙重考驗和未來展望。
TEMU三季度增速大幅下降
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，TEMU在第三季度(Q3)的GMV約為130-140億美金，這一數(shù)字雖然依舊亮眼，但環(huán)比增速已降至15%左右甚至更低，與上個季度約50%的增速相比，下滑幅度顯著。
在交易服務營收方面，TEMU的表現(xiàn)同樣不盡如人意。本季度交易服務營收為500億元，增速由上季度的234%降到72%，不僅遠低于市場預期的30億增長，也反映了拼多多主站降低技術(shù)服務費等舉措對TEMU營收的直接影響。
拼多多的第三財季報告同樣透露出增長乏力的信號?？偁I收993.5億，同比增長44%，但這一增速是自2022年Q2以來的最低水平。調(diào)整后凈利潤環(huán)比下滑22%，遠遜于市場預期。拼多多董事長兼聯(lián)席CEO陳磊在財報中直接指出了利潤增長面臨的挑戰(zhàn)，這無疑為TEMU的未來增添了更多不確定性。
TEMU面臨的雙重考驗
隨著TEMU全球擴張步伐的加快，各國監(jiān)管機構(gòu)的警覺性也隨之提高。進入新市場不僅需要克服本土化難題，還要應對地緣政治影響下的外部壓力。例如，美國“小額豁免”政策的收緊直接影響了TEMU的運營模式，而特朗普潛在的關(guān)稅政策更可能削弱TEMU的價格優(yōu)勢，使其在全球市場的競爭力大打折扣。
在競爭方面，TEMU同樣面臨著來自多方面的挑戰(zhàn)。歐盟委員會已對TEMU啟動了正式調(diào)查程序，印尼更是直接封禁了TEMU平臺。此外，美國21個州的總檢察長還要求TEMU回答數(shù)據(jù)收集問題，而歐盟委員會聯(lián)合消費者保護合作網(wǎng)絡(luò)也對TEMU提出了違規(guī)指控。這些事件不僅影響了TEMU的品牌形象，還增加了其運營成本和市場風險。
亞馬遜低價反擊
面對TEMU的迅猛攻勢，亞馬遜并未坐以待斃。亞馬遜推出了低價商店(Haul)，商品售價都在20美元以下，大部分不超過10美元，且超過3美元的商品可享受15天內(nèi)免費退貨服務。這一舉措不僅體現(xiàn)了亞馬遜對低價市場的重視，也展示了其全托管模式精髓的學習與自身特點的結(jié)合。
此外，亞馬遜還與TikTok達成了合作，實現(xiàn)了用戶在TikTok上直接購買亞馬遜商品的功能。這一創(chuàng)新模式不僅拓寬了亞馬遜的銷售渠道，還為其帶來了更多的流量和潛在客戶。
拼多多與TEMU的每一步?jīng)Q策都如同電商棋局上的關(guān)鍵棋子，每一個動作都可能影響整個戰(zhàn)局的走向。面對增速放緩、政治風險和競爭壓力等多重挑戰(zhàn)，TEMU需要更加謹慎地制定戰(zhàn)略，尋求突破點。未來，TEMU能否成功破局，不僅取決于其能否有效應對當前的挑戰(zhàn)，還取決于其能否持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗、提升品牌影響力。
