飛鴿出海近年來(lái)，東南亞電商市場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展，成為全球電商增速最快的地區(qū)之一。據(jù)eMarker數(shù)據(jù)顯示，2023年?yáng)|南亞電商規(guī)模增速高達(dá)18.6%，其中馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓及越南等國(guó)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和年輕消費(fèi)群體的崛起，東南亞電商市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力和活力。在這樣的背景下，TikTok Shop作為新興的電商平臺(tái)，正逐漸成為家電及個(gè)護(hù)電器類目的重要銷售渠道。
一、東南亞電商市場(chǎng)趨勢(shì)
近年來(lái)，東南亞電商市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。由谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2024東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2024年?yáng)|南亞電商行業(yè)商品交易總額（GMV）將達(dá)到1590億美元，占樣本國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)總GMV的比重超過(guò)60%，同比增長(zhǎng)15%。值得注意的是，視頻電商在電商生態(tài)中的地位日益重要，交易額占比從2022年的不到5%躍升至20%，成為推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
這一趨勢(shì)凸顯了東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潛力與活力。年輕消費(fèi)群體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為視頻電商模式的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。報(bào)告還指出，未來(lái)視頻電商交易額的占比預(yù)計(jì)將持續(xù)攀升，到2030年或?qū)⒊^(guò)30%。隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，平臺(tái)在優(yōu)化個(gè)性化推薦和內(nèi)容分發(fā)方面將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
二、2024 TikTok Shop家電及個(gè)護(hù)電器類目機(jī)會(huì)
TikTok Shop家電及個(gè)護(hù)電器行業(yè)在近年來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)，2024年季度環(huán)比均以兩位數(shù)的增速增長(zhǎng)。這主要得益于TikTok平臺(tái)龐大的用戶基礎(chǔ)和高效的推薦算法，使得家電及個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
在選品方面，跨境商家應(yīng)緊跟流行趨勢(shì)，選擇熱門品類進(jìn)行銷售。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，時(shí)尚配飾、美妝個(gè)護(hù)、電子數(shù)碼產(chǎn)品和智能家居用品等品類在TikTok上表現(xiàn)尤為突出。其中，家電及個(gè)護(hù)電器類目更是憑借其實(shí)用性和創(chuàng)新性，贏得了大量消費(fèi)者的青睞。
針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)，商家還應(yīng)采取本土化策略。例如，在泰國(guó)，洗衣機(jī)、香薰機(jī)、除螨儀等家用電器以及理發(fā)器、電吹風(fēng)等個(gè)護(hù)電器深受消費(fèi)者喜愛(ài)；而在馬來(lái)西亞，落地電風(fēng)扇、蒸汽熨斗等家用電器以及卷發(fā)棒、電吹風(fēng)等個(gè)護(hù)電器則更為暢銷。商家應(yīng)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)選品，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。
三、2024 TikTok Shop近期熱銷商品
在TikTok Shop家電及個(gè)護(hù)電器類目中，近期熱銷商品主要集中在以下幾個(gè)方面：
家用電器：洗衣機(jī)、香薰機(jī)、除螨儀、手持高速小風(fēng)扇等家用電器產(chǎn)品因其實(shí)用性和便捷性而備受消費(fèi)者追捧。這些產(chǎn)品不僅能夠滿足消費(fèi)者的日常需求，還能提升生活品質(zhì)。
個(gè)護(hù)電器：理發(fā)器、電吹風(fēng)、美容儀、筋膜槍等個(gè)護(hù)電器產(chǎn)品則因其創(chuàng)新性和科技感而廣受好評(píng)。這些產(chǎn)品能夠幫助消費(fèi)者更好地護(hù)理個(gè)人形象和健康，提升自信心和生活質(zhì)量。
智能家居用品：隨著智能家居技術(shù)的不斷發(fā)展，智能燈泡、智能插座、智能攝像頭等智能家居用品也逐漸成為消費(fèi)者的新寵。這些產(chǎn)品能夠通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，實(shí)現(xiàn)智能化生活。
創(chuàng)意家居用品：除了傳統(tǒng)家電和個(gè)護(hù)電器外，一些具有創(chuàng)意和趣味性的家居用品也備受消費(fèi)者喜愛(ài)。例如，一款可以變形的沙發(fā)床、一款可以自動(dòng)攪拌的咖啡杯等，這些產(chǎn)品不僅實(shí)用性強(qiáng)，還能為消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)趣和驚喜。
總之，在TikTok Shop家電及個(gè)護(hù)電器類目中，商家應(yīng)緊跟流行趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，選擇熱門品類和熱銷商品進(jìn)行銷售。同時(shí)，還應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者體驗(yàn)和滿意度。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信任和支持。
