飛鴿出海在跨境電商的激烈競爭中，Temu猶如一匹黑馬，憑借社交裂變和極致性價(jià)比的雙重優(yōu)勢，迅速在全球市場嶄露頭角。其快速擴(kuò)張的步伐不僅限于北美和歐洲，更在東南亞這片熱土上加速布局。
Temu越南站被叫停事件
Temu在越南市場的短暫亮相，猶如一顆流星劃過夜空，雖然絢爛但短暫。據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，Temu在越南的搜索熱度在上線初期迅速攀升，但隨后卻因未滿足越南政府的注冊要求而被緊急叫停。這一變故發(fā)生在Temu上線不到兩個(gè)月之際，讓眾多越南用戶和業(yè)界人士感到震驚。
據(jù)悉，越南政府對(duì)跨境電商平臺(tái)的注冊有著嚴(yán)格的要求。根據(jù)越南貿(mào)易部的數(shù)據(jù)，自2022年以來，已有數(shù)百家跨境電商平臺(tái)因未注冊而被叫停。Temu在進(jìn)軍越南市場時(shí)，似乎并未充分重視這一規(guī)定，導(dǎo)致其在短時(shí)間內(nèi)就被政府叫停。盡管面臨困境，Temu并未放棄越南市場，而是積極與越南相關(guān)部門溝通合作，努力推進(jìn)注冊進(jìn)程。
Temu越南站運(yùn)營受阻情況
盡管Temu越南站已被叫停，但越南用戶仍然可以登錄賬戶、搜索產(chǎn)品并下單。然而，由于未獲得電子商務(wù)經(jīng)營許可，這些訂單無法辦理海關(guān)手續(xù)。據(jù)越南海關(guān)部門的數(shù)據(jù)，自Temu被叫停以來，已有數(shù)千筆訂單因清關(guān)問題而滯留。這一困境讓Temu在越南市場的聲譽(yù)受到了嚴(yán)重影響，也讓用戶對(duì)其產(chǎn)生了質(zhì)疑和不滿。
值得注意的是，Temu在面臨這一困境時(shí)并未采取果斷措施阻止越南用戶下單。這一做法雖然看似保持了市場的活躍度，但實(shí)際上卻加劇了用戶的困擾和不滿。據(jù)一項(xiàng)針對(duì)越南用戶的調(diào)查顯示，超過60%的受訪者表示對(duì)Temu的處理方式感到失望和不滿。
越南政府對(duì)電商監(jiān)管趨嚴(yán)的背景
越南電商市場的快速增長吸引了眾多跨境電商平臺(tái)的涌入。根據(jù)淡馬錫和貝恩發(fā)布的報(bào)告，越南電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻番增長。然而，這一快速增長也帶來了一系列問題。越南消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)可能帶來的假冒偽劣商品、逃稅漏稅等問題表示擔(dān)憂。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，越南政府出臺(tái)了一系列政策加強(qiáng)監(jiān)管。根據(jù)越南貿(mào)易部的數(shù)據(jù)，自2023年以來，越南政府已針對(duì)跨境電商平臺(tái)出臺(tái)了多項(xiàng)監(jiān)管措施，包括加強(qiáng)海關(guān)監(jiān)管、提高稅收負(fù)擔(dān)等。這些措施旨在規(guī)范市場秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益并促進(jìn)本土電商企業(yè)的發(fā)展。
稅法修正案對(duì)跨境電商平臺(tái)的影響
越南即將實(shí)施的新增值稅政策對(duì)跨境電商平臺(tái)構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)稅法修正案的內(nèi)容，跨境電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)稅率將大幅提高，同時(shí)針對(duì)低成本進(jìn)口商品的免稅政策也將被取消。據(jù)估算，這一政策將使得跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營成本增加約20%-30%。
對(duì)于依賴低價(jià)策略吸引用戶的Temu而言，這無疑是一個(gè)沉重的打擊。然而，從長遠(yuǎn)來看，這一稅法修正案也有助于促進(jìn)跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。通過提高稅收負(fù)擔(dān)和加強(qiáng)監(jiān)管力度，越南政府旨在推動(dòng)跨境電商平臺(tái)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，從而為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。同時(shí)，這也將促進(jìn)本土電商企業(yè)的成長和發(fā)展，增強(qiáng)整個(gè)電商市場的競爭力。
