飛鴿出海
1.亞馬遜廣告競爭激化，第三方賣家廣告投入是知名品牌123.53%倍
電商分析公司SmartScout發(fā)現(xiàn)，2024年8月，亞馬遜平臺上第三方賣家在廣告支出上遠(yuǎn)超知名品牌。數(shù)據(jù)顯示，第三方品牌在產(chǎn)品推廣、品牌和視頻廣告上的支出分別高出第一方品牌127%、34%和146%。盡管第一方品牌月收入平均140萬美元，但第三方品牌數(shù)量眾多，月收入百萬者超4萬，平均每月收入427,176美元。第三方賣家廣告總支出是第一方品牌的三倍以上。亞馬遜近期向第三方開放高級廣告工具，或改變現(xiàn)狀，但也可能加劇廣告競爭。
2.2024 TikTok UGC熱門品牌：亞馬遜排名第七，影響力顯著
DCDX最新報告顯示，亞馬遜、塔吉特和絲芙蘭在TikTok上的用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)表現(xiàn)出色，均躋身前25名品牌之列。報告依據(jù)品牌在TikTok上的UGC參與度進(jìn)行排名，指出UGC對消費者的影響力是網(wǎng)紅帖子的四倍。報告還定義了最具“磁性”的品牌，即能吸引消費者、推動創(chuàng)新、掌控自身生態(tài)系統(tǒng)、擁有定價權(quán)并超越競爭對手的品牌。掌控自身生態(tài)系統(tǒng)意味著品牌能自給自足管理各方面。報告強調(diào)，Z世代更易受UGC影響，品牌需創(chuàng)造和推動文化精神，與粉絲和社區(qū)共同塑造無偏見與歧視的品牌故事，才能脫穎而出。
3.TikTok聯(lián)合Lemon8進(jìn)行整合，增強內(nèi)容流通，應(yīng)對美國禁令困境
TikTok宣布與字節(jié)跳動旗下生活方式應(yīng)用Lemon8整合，用戶可用TikTok賬戶直接訪問Lemon8，共享統(tǒng)一登錄，便于創(chuàng)作者跨平臺分享內(nèi)容。Lemon8于2020年推出，已擴展至美日及東南亞，類似Instagram和Pinterest，允許用戶分享照片集。TikTok正拓展照片分享，已推出添加照片功能和測試TikTok Notes應(yīng)用。此次整合發(fā)生在TikTok面臨美國禁令之際，但Lemon8已躋身美國App Store下載總榜前10。特朗普再選可能為TikTok帶來新轉(zhuǎn)機，他曾主張封禁但現(xiàn)呼吁選民支持以“拯救TikTok”。
4.韓國檢察廳對Coupang總部展開突擊行動，指控算法違規(guī)
11月12日，外媒報道，韓國地方檢察廳因電商平臺Coupang被指控在搜索算法中優(yōu)待自有品牌產(chǎn)品，涉嫌違反公平貿(mào)易法，已開始對其進(jìn)行強制調(diào)查。檢察廳連續(xù)兩天搜查Coupang總部，重點調(diào)查其是否操縱算法提高自有品牌產(chǎn)品排名。此前，公平交易委員會已對Coupang及其子公司處以1628億韓元罰款。Coupang反駁指控并提起取消訴訟，法院部分同意其暫緩執(zhí)行申請，但要求支付罰款。此次調(diào)查旨在確認(rèn)是否存在不正當(dāng)競爭行為。
5.雅虎購物啟動靈活配送活動，降低快遞無人簽收率
Yahoo! Shopping推出“減少重新送貨上門活動”，旨在減少無人簽收情況，減輕物流公司負(fù)擔(dān)?；顒影ㄖ付ㄍ哆f時間、取件地點和一次性收貨，用戶選擇符合條件的方式并在規(guī)定時間內(nèi)下單且訂單滿額，即可獲得抽獎機會贏取小額PayPay點數(shù)獎勵。該活動結(jié)合消費者反饋設(shè)計，提供更靈活的配送選擇。數(shù)據(jù)顯示，2024年9月家庭快遞盒銷量同比增長1.4倍，用戶反饋稱此配送方式省心、提升安全性和便利性。Yahoo! Shopping一直在積極實施靈活配送和改進(jìn)訂單界面的措施。
6.Ozon宣布彼爾姆新配送中心啟用，物流網(wǎng)絡(luò)加速擴張
日前，俄羅斯電商平臺Ozon宣布在彼爾姆推出新配送中心，一期建設(shè)面積4萬平方米，預(yù)計創(chuàng)造1000個就業(yè)機會，縮短配送時間，提升物流效率。自11月14日起開始發(fā)貨，計劃2025年秋季啟動二期工程，面積擴大一倍至8萬平方米，滿負(fù)荷運轉(zhuǎn)后每日處理超90萬份訂單，存儲約3000萬件商品。Ozon表示，此舉是發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步，優(yōu)化物流速度，為賣家創(chuàng)造便捷服務(wù)渠道。過去兩年，Ozon物流基礎(chǔ)設(shè)施增長三倍多，總面積超300萬平方米，目前在俄羅斯及獨聯(lián)體國家擁有43個配送中心、150多個分揀中心和5萬多個提貨點。
7.Ozon彼爾姆新配送中心啟動，物流網(wǎng)絡(luò)擴展步伐加快
Ozon電商平臺在彼爾姆開設(shè)新配送中心，一期4萬平米，將提供千余就業(yè)，縮短配送時間，提升效率。11月14日起發(fā)貨，二期計劃2025年秋季啟動，面積增至8萬平米，日處理訂單可達(dá)90萬份，存儲商品約3000萬件。Ozon Fulfillment CEO表示，此舉對Ozon發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，將優(yōu)化物流速度，為賣家提供便捷服務(wù)。過去兩年，Ozon物流基礎(chǔ)設(shè)施增長三倍多，總面積超300萬平米，目前在俄羅斯及獨聯(lián)體國家擁有43個配送中心、150多個分揀中心和5萬多個提貨點。
8.Shopify第三季度營收數(shù)據(jù)亮眼，同比增長26%至21.6億美元
11月12日，加拿大電商平臺Shopify發(fā)布2024年Q3財報。截至9月30日，Q3營收同比增長26%，達(dá)21.6億美元；GMV同比增長24%，達(dá)697億美元；毛利潤同比增長24.1%，達(dá)11.2億美元，毛利率為51.7%，略低于去年同期的52.6%；自由現(xiàn)金流為4.2億美元，利潤率為19%。Shopify連續(xù)六個季度實現(xiàn)超25%的收入增長（不含物流），且今年各季度自由現(xiàn)金流利潤率環(huán)比增長。展望Q4，Shopify預(yù)計營收將同比增長25%至30%，毛利潤同比增長率與Q3相近，GAAP營業(yè)費用占收入比為32%至33%。
9.墨西哥El Buen Fin大促吸引87%消費者，美客多、亞馬遜備受青睞
11月12日外媒報道，Elogia調(diào)查顯示，87.3%的墨西哥網(wǎng)民計劃在El Buen Fin大促購物，意向比去年提升2%。67.5%的消費者提前規(guī)劃購買，40%傾向購買高價值商品。社交媒體成主要購物信息來源，68.1%的消費者依賴TikTok、Instagram等平臺。電商平臺因商品豐富、價格優(yōu)惠受歡迎，73%消費者偏愛網(wǎng)購，美客多和亞馬遜領(lǐng)先。盡管El Buen Fin重要，但42%的消費者計劃圣誕節(jié)增加支出，36.4%表示將在兩節(jié)花費相似金額。
10.美國11-12月在線銷售將爆發(fā)，預(yù)計銷售額2408億美元，10月多品類已降價
Adobe發(fā)布美國電商價格報告，涵蓋18類產(chǎn)品超1億商品。10月線上食品雜貨價格下降0.1%，為兩年來首次。所有類別產(chǎn)品在線價格同比下降2.9%，連續(xù)26個月下滑。服裝、玩具等價格均降，但電子產(chǎn)品價格自2014年來首次同比上漲0.3%。個人護(hù)理等五類產(chǎn)品價格也漲。10月在線支出達(dá)820億美元，增6.7%，消費者期待黑五折扣。報告預(yù)測，11月和12月在線銷售額將增8.4%，達(dá)2408億美元，移動設(shè)備購物占53.2%。食品雜貨價格下降或促節(jié)日消費增長。
