飛鴿出海
經(jīng)過數(shù)載的飛速擴(kuò)展，字節(jié)跳動(dòng)正步入一個(gè)前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)期。
有消息稱，2024年的頭三個(gè)季度，字節(jié)跳動(dòng)的賺錢速度明顯慢了下來。之前他們通過一系列“瘦身計(jì)劃”讓利潤短暫地漲了一波，但好景不長，利潤又開始往下滑了。
這背后，其實(shí)藏著字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在的三大頭疼事兒：在國內(nèi)，廣告生意不好做了;國際上，TikTok因?yàn)橐恍┱卧?，錢袋子也癟了;再加上他們新搞的大模型業(yè)務(wù)，現(xiàn)在正處于投入大、回報(bào)小的尷尬階段。
特別是國內(nèi)的廣告收入，那可是字節(jié)跳動(dòng)的錢袋子大頭。但據(jù)晚點(diǎn)latepost的消息，前三個(gè)季度，字節(jié)跳動(dòng)在中國的廣告收入，跟之前比簡直是坐上了滑梯，從40%的增速直接掉到了17%以下，還連著兩個(gè)季度都沒完成小目標(biāo)。
廣告生意為啥不好做了呢?主要是抖音的電商賣貨速度慢了，還有生活服務(wù)那塊兒，想拉廣告進(jìn)來，結(jié)果商家們都不太買賬。抖音電商的銷售速度，從年初的60%以上，一路滑到了9月份的20%以下，而生活服務(wù)帶來的廣告收入，連整體廣告收入的5%都不到。這兩個(gè)領(lǐng)域，抖音得跟淘天、拼多多、京東、美團(tuán)、快手、小紅書這些大佬搶飯碗，壓力山大啊。
為了拉廣告回來，字節(jié)跳動(dòng)也是拼了，給商家發(fā)補(bǔ)貼，想讓他們多投點(diǎn)廣告。就拿巨量引擎來說，今年就撒出去100多億，整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)更是砸了300多億進(jìn)去。但結(jié)果呢，廣告收入還是沒達(dá)標(biāo)，廣告成本還漲了60%。
說到國際市場，TikTok本來被看作是字節(jié)跳動(dòng)的搖錢樹，但今年前三季度，TikTok的賺錢能力也沒達(dá)到預(yù)期。特別是TikTok的電商業(yè)務(wù)，連著幾個(gè)月都沒完成目標(biāo)，在中國火得不行的直播賣貨，到了歐美市場，怎么就水土不服了呢?
這跟TikTok遇到的地緣政治問題有很大關(guān)系。4月底，美國總統(tǒng)以保護(hù)國家安全為由，說要封殺TikTok，TikTok可能明年1月就在美國混不下去了。雖然TikTok已經(jīng)提起了違憲訴訟，但從目前的庭審情況來看，他們?cè)诿绹奈磥硗业?。雖然封禁還沒正式實(shí)施，但這種不確定性已經(jīng)讓TikTok的商家和廣告主心里打鼓，影響了他們的收入。
在這些不太好看的數(shù)據(jù)里，利潤率的下滑特別顯眼，這可是自2022年以來，字節(jié)跳動(dòng)利潤率第一次往回掉。除了給商家和用戶發(fā)補(bǔ)貼，豆包大模型和相關(guān)業(yè)務(wù)的大手筆投入，也是利潤率下滑的一個(gè)重要原因。
現(xiàn)在，國內(nèi)外的大模型行業(yè)都在激烈競爭，錢跟流水一樣往外淌。就拿OpenAI來說，據(jù)外媒報(bào)道，他們今年的運(yùn)營成本可能要達(dá)到85億美元，還得虧50億美元呢。豆包作為字節(jié)跳動(dòng)的親兒子，投入這么大，肯定也會(huì)拖累字節(jié)跳動(dòng)的利潤率。
為了快點(diǎn)吸引用戶，豆包今年5月還主動(dòng)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。10月份，豆包又跑到智能硬件領(lǐng)域湊熱鬧，推出了首款A(yù)I智能耳機(jī)Ola Friend。
過去三年，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)調(diào)整主要是“瘦身”，像PICO、游戲、飛書這些業(yè)務(wù)都縮了水。但大模型是字節(jié)跳動(dòng)這幾年少有的大力投入的新業(yè)務(wù)。在2024年的年度大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波還反思了公司在技術(shù)敏感度上的不足。這意味著，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)大模型的投入還會(huì)持續(xù)，而且會(huì)很堅(jiān)定。但是，廣告收入下滑，TikTok在美國市場又面臨不確定性，字節(jié)跳動(dòng)的利潤率，短期內(nèi)還得勒緊褲腰帶過日子。
