飛鴿出海TikTok，這個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的短視頻平臺(tái)，不僅吸引了全球數(shù)億用戶，也成為了眾多品牌競相投放廣告的熱門選擇。在這個(gè)平臺(tái)上，廣告形式多種多樣，每一種都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和適用場景。今天，我們就來聊聊TikTok上幾種常見的廣告類型，以及如何進(jìn)行投放。
TikTok有幾種廣告類型
信息流廣告(In-feed Ads)
信息流廣告是TikTok上最常見的廣告形式之一，它們會(huì)出現(xiàn)在用戶瀏覽視頻的“為你推薦(For You)”列表中。這些廣告看起來和普通用戶發(fā)布的視頻沒什么區(qū)別，有全屏頁面，支持畫面和音頻，最長可達(dá)60秒(但數(shù)據(jù)顯示，最佳持續(xù)時(shí)間僅為15秒)。信息流廣告適合想要獲得高曝光量并呼吁用戶采取行動(dòng)的廣告主，比如引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站、下載應(yīng)用或參與主題挑戰(zhàn)。
開屏廣告(Splash Ads)
開屏廣告是用戶首次打開TikTok時(shí)顯示的全屏廣告，可以是3秒的靜態(tài)圖片，也可以是3到5秒的動(dòng)圖或視頻。由于其高曝光率和強(qiáng)覆蓋率，開屏廣告每天僅允許一名廣告客戶進(jìn)行投放，費(fèi)用也相對較高。這種廣告類型適合體量較大、具有相當(dāng)廣告預(yù)算的品牌進(jìn)行投放，尤其適合用于宣傳活動(dòng)。
超級首位廣告(Topview Ads)
超級首位廣告是一種全新的視頻廣告類型，用戶打開應(yīng)用3秒后自動(dòng)在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現(xiàn)，3秒后可利用信息流廣告的視頻素材進(jìn)行播放，時(shí)長最高可達(dá)60秒。這種廣告支持全屏播放和音頻功能，用戶點(diǎn)擊廣告即可跳轉(zhuǎn)至廣告主自定義的落地頁。超級首位廣告不僅能接觸大量新的潛在目標(biāo)客戶，還能通過互動(dòng)快速提升品牌人氣。
品牌挑戰(zhàn)賽(Branded Hashtag Challenge)
品牌挑戰(zhàn)賽是廣告主通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽，邀請用戶參與并創(chuàng)作內(nèi)容。廣告主需要?jiǎng)?chuàng)建官方視頻廣告，并將其投放在信息流廣告進(jìn)行展示，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)。這種廣告類型有利于激起目標(biāo)受眾自發(fā)參與和共同創(chuàng)作帶有品牌標(biāo)簽的視頻內(nèi)容，從而大大提升品牌曝光度和傳播效率。
品牌效果廣告(Branded Effect Ads)
品牌效果廣告允許廣告主自行設(shè)計(jì)品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供用戶日常使用，實(shí)現(xiàn)廣告軟植入。當(dāng)用戶使用這些特效制作視頻時(shí)，無形中就為品牌打了廣告。這種廣告類型預(yù)算花費(fèi)較低，適合新手賣家嘗試使用，但建議與其他營銷手段搭配使用，以達(dá)到最佳效果。
企業(yè)號(Business Account)
TikTok企業(yè)號是專為品牌和公司設(shè)計(jì)的官方賬戶，除了可以優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容外，還擁有更多的營銷選擇，如與TikTok紅人合作、運(yùn)行付費(fèi)廣告、實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果等。企業(yè)號還能將消費(fèi)者導(dǎo)流至品牌官網(wǎng)，是品牌提升影響力和轉(zhuǎn)化率的重要工具。
TikTok廣告投放流程
創(chuàng)建廣告賬戶
首先，你需要訪問TikTok Ads主頁，進(jìn)入“Create an Ad”頁面，按要求填寫表格進(jìn)行注冊。一般48小時(shí)內(nèi)就能注冊成功。
設(shè)定廣告目標(biāo)
在TikTok Ads中依次點(diǎn)擊Campaign→Create，設(shè)定廣告目標(biāo)，如流量、轉(zhuǎn)化或app下載量。
設(shè)置廣告預(yù)算
制定一天至少50美元的廣告預(yù)算，或設(shè)定廣告系列級別的總預(yù)算。
選擇投放位置和輸入廣告內(nèi)容
選擇投放位置，包括TikTok平臺(tái)及其旗下的其他應(yīng)用。輸入廣告內(nèi)容的詳細(xì)信息，如URL、顯示標(biāo)題、圖像素材和類別。
設(shè)置目標(biāo)受眾
使用“Targeting”設(shè)置目標(biāo)受眾的位置、年齡、性別、語言、興趣、設(shè)備等參數(shù)，以吸引合適的廣告受眾。
設(shè)置廣告投放計(jì)劃
在“Budget & Schedule”中設(shè)定每日預(yù)算和投放時(shí)段，選擇預(yù)算花費(fèi)速率，并根據(jù)廣告目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。
上傳廣告素材
上傳圖片或視頻素材，加上12-80字的文案，廣告創(chuàng)建完成后進(jìn)入審核階段。
TikTok作為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的廣告平臺(tái)，為品牌提供了多種廣告類型和靈活的投放方式。信息流廣告適合中小品牌賣家，開屏廣告和超級首位廣告則適合預(yù)算充足、希望獲得高曝光率的品牌。品牌挑戰(zhàn)賽和品牌效果廣告則通過用戶參與和軟植入的方式，提升品牌曝光度和傳播效率。企業(yè)號則是品牌提升影響力和轉(zhuǎn)化率的重要工具。
