飛鴿出海
賬號類型
TikTok的賬號有3種類型，個人-Personal，創(chuàng)作者-Creator和商業(yè)-Business，三個賬號的區(qū)別就是資料頁可填的信息豐富程度不同。
個人賬號：沒辦法選擇類別，也無法填郵箱和網(wǎng)站。不方便做營銷動作。
創(chuàng)作者賬號：相比個人可以多選擇一個類別。對于標(biāo)簽打造有些正面意義。
商業(yè)賬號：相比前兩者，可以填網(wǎng)站、郵箱和分類信息。賬號的定位直接、清晰，不會讓浪費一絲一毫的流量。
當(dāng)然，你也不用擔(dān)心選擇商業(yè)類別后，權(quán)重會跟個人和創(chuàng)作者相比有區(qū)別。當(dāng)你理解了TikTok的商業(yè)邏輯后就會明白，在TikTok看來，商業(yè)賬號是未來可能購買廣告的付費用戶，而創(chuàng)作者和個人則是TikTok產(chǎn)品的一部分。三種類別平分秋色，不會有權(quán)重方面的差別。
用戶資料
作品發(fā)布前最好可以填完整TikTok賬號資料，讓對你的內(nèi)容有感興趣的用戶有機(jī)會了解你。因為你不知道你的哪條視頻會爆，為了不浪費任何流量，建議在第一條視頻發(fā)布前就把所有的用戶資料填完整。下面展示商業(yè)賬號的資料與用戶看到的內(nèi)容之間的關(guān)系如下：
當(dāng)用戶進(jìn)入商業(yè)賬號的個人主頁時，點擊網(wǎng)站即可直接跳轉(zhuǎn)至你的網(wǎng)站，點擊Email即可喚起郵箱App。所以務(wù)必在發(fā)第一條視頻前完善你的所有信息。
原創(chuàng) or 搬運(yùn)
如果你是為了流量而做流量，或者單純的想賺點TikTok的創(chuàng)作者基金，幫其他人推廣產(chǎn)品或音樂賺傭金或廣告費。搬運(yùn)從商業(yè)邏輯上講是沒什么問題的，并且可以讓你快速把握真實的用戶喜好以及爆款視頻的背后邏輯。從道德角度考慮，這個東西傷害了原創(chuàng)作者的利益，比如你辛辛苦苦創(chuàng)作的視頻被很多人下載、改編，然后火爆全網(wǎng)，你肯定不很高興。
從商業(yè)角度考慮，搬運(yùn)和抄襲產(chǎn)品一樣，永遠(yuǎn)無法獲得足夠的利潤，也無法獲得核心競爭力，山寨產(chǎn)品只有未成熟的市場才會出現(xiàn)，你看看當(dāng)年的山寨手機(jī)、山寨游戲的廠商現(xiàn)在哪家還靠做山寨活著，都做起了原創(chuàng)，最次都是偽原創(chuàng)。
搬運(yùn)視頻
不過既然談到了搬運(yùn)，我們就講講如何搬運(yùn)，搬運(yùn)會導(dǎo)致哪些問題和解決的方法。
搬運(yùn)源和下載TikTok作為短視頻平臺，最直接的搬運(yùn)源就是抖音、快手，當(dāng)然長視頻你能不能剪一下做成短視頻?所以西瓜、YouTube什么的都可以作為優(yōu)質(zhì)的視頻來源。既然已經(jīng)做了搬運(yùn)，就做一個優(yōu)質(zhì)的搬運(yùn)工，不要搬一些半死不活的視頻，用戶喜好是一致的，所以國內(nèi)的垃圾視頻到國外一樣沒人看。搬就搬一些優(yōu)質(zhì)的爆款視頻或者具有爆款潛質(zhì)的新視頻。如何下載這些平臺的視頻呢?微信搜索“去水印”你會發(fā)現(xiàn)一片新天地。YouTube、Vimeo的視頻可以在 https://www.findyoutube.net 這里下載。下載了視頻直接發(fā)布，因為TikTok會通過多種手段檢測搬運(yùn)行為，比如檢查視頻中是否有其他平臺的水印、特效，檢查視頻是否跟平臺已有的視頻重復(fù)等。如何應(yīng)對?我們接著看。
二次處理關(guān)于水印，通過前面說的下載渠道可以直接去掉。特效和查重如何處理呢?這個就需要談到TikTok的視頻檢測和查重維度和手段。首先，會檢測你的文案，是否和平臺已有的文案重復(fù)，這是字節(jié)跳動的看家本領(lǐng)，參考「今日頭條」。
然后，會校驗視頻的一個識別碼MD5，這個識別碼是唯一的，可以防止一些無腦或者機(jī)器搬運(yùn)，MD5在對視頻進(jìn)行任何編輯后都會改變，所以不用擔(dān)心。
最后，進(jìn)入重頭戲，視頻內(nèi)容的檢測和查重。這個里面通常都蘊(yùn)含了視頻和數(shù)字圖像處理的最新技術(shù)。所以首先了解原理：視頻都是由圖片組成的，每秒視頻可能由30張或60張圖片構(gòu)成，每張圖片稱為一幀，每秒視頻包含的圖片數(shù)量成為幀率單位為FPS(Frames Per Second)。最基礎(chǔ)的檢測和查重是關(guān)鍵幀檢測和查重，關(guān)鍵幀就是一個視頻的開頭和結(jié)尾的兩張圖片。這樣的檢測可以避免一些無腦搬運(yùn)或者機(jī)器搬運(yùn)視頻。
接著，還有進(jìn)一步的檢測，會通過一種或多種算法結(jié)合提取視頻內(nèi)每一幀的特征值，和特征向量以及多張圖片間特征值和特征向量的變化關(guān)系，而特征值和特征向量跟顏色什么的完全沒有關(guān)系。說人話就是，以下所有方式都對躲避查重沒有任何意義：改變視頻播放速度、改變視頻顏色、增加濾鏡、小幅裁剪、小幅形變、在視頻上覆蓋一個透明的圖片或者視頻(誰想出來的這種方法也是絕了)。目前有效的避免查重的手段是：自己寫文案，自己制作視頻開頭結(jié)尾，打亂視頻內(nèi)的播放順序或者多視頻拼接，在視頻畫面中增加表情、文字，或者原創(chuàng)。
原創(chuàng)視頻
原創(chuàng)視頻是TikTok運(yùn)營的一個非常好的起點，做平臺歡迎的事情，和平臺一起成長。但回歸現(xiàn)實，原創(chuàng)視頻是成本非常高而且很靠運(yùn)氣的一件事，需要在不確認(rèn)內(nèi)容受歡迎程度的前提下投入資源制作。所以，最開始的原創(chuàng)視頻可以從模仿開始：
找到和你領(lǐng)域最相關(guān)的10個過百萬粉絲賬號，把他們最火的視頻下載下來拆解，文案、鏡頭、劇情、背景音樂。
逐幀模仿劇本、鏡頭和演繹方法。這個階段不要自作聰明的做任何所謂的改進(jìn)和創(chuàng)新。在沒有把握的情況下，逐幀模仿這些爆款作品是最快能夠把握用戶喜好的方法。
視頻之外
做好了視頻就能玩轉(zhuǎn)TikTok?No，做好視頻差不多完成了50%的工作，另外50%由以下3方面構(gòu)成：
配樂
TikTok的前身是Musical.ly，同樣是一家依靠短視頻起家的App，但是核心從名字中就能看到Music，音樂。背景音樂在TikTok內(nèi)容制作方面的重要程度和視頻本身五五開。
甚至一個好的、適合主題的、爆款的音樂能夠讓一段平淡無奇的視頻火爆全網(wǎng)。同樣，一個好的視頻也能夠帶火一個背景音樂，有非常多曾經(jīng)被埋沒的獨立音樂人借用TikTok重新被人們發(fā)現(xiàn)。
在運(yùn)營過程中你也會發(fā)現(xiàn)很多用戶是沖著你的背景音樂點贊、留評、轉(zhuǎn)發(fā)的。甚至在你粉絲量超過50w以后，會有獨立音樂人或團(tuán)隊找上門來付費請你幫助他們宣傳音樂，就是在你的某個視頻中使用他們制作的背景音樂。
文案
文案由兩部分組成：其一是指視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的問題，其二是視頻發(fā)布時寫的描述文字。
充分利用文案留下客戶觀看更久是你的視頻能夠得到推薦的重要手段，比如可以用疑問句，引發(fā)用戶留評，引導(dǎo)用戶去看評論區(qū)。終極目標(biāo)只有一個，增加用戶在你的視頻下的停留時長。
另外，在文案中使用精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞也可以幫助視頻被更加精準(zhǔn)地推送至與視頻具有相同標(biāo)簽，可能對你的視頻更感興趣的人群中，從而收獲更多觀看。
標(biāo)簽
標(biāo)簽的目的是幫助系統(tǒng)給視頻精確定位。標(biāo)簽可以讓對這個主題感興趣的用戶快速找到你。另一方面，你可以使用標(biāo)簽幫助系統(tǒng)定位，讓你的視頻被推送給具有相同標(biāo)簽的用戶。
關(guān)于是否使用熱門話題標(biāo)簽，這個仁者見仁，因為使用熱門標(biāo)簽一定會給你的視頻帶來一些觀看量。如果這些被熱門標(biāo)簽帶來的用戶對你的視頻做出不好的反饋，比如立即劃過，點不喜歡，視頻的推薦量一定會受到影響。因此建議更多的使用精準(zhǔn)標(biāo)簽。
剛剛我們講了TikTok賬號信息，作品制作和發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容。簡單介紹了不同類別TikTok賬號的區(qū)別;原創(chuàng)和搬運(yùn)視頻的操作手段、可能遇到的問題以及解決方案;在視頻制作之外同樣需要注意的就是背景音樂、文案和標(biāo)簽。由于TikTok的內(nèi)容推薦屬性，初期TikTok賬號運(yùn)營，精準(zhǔn)流量比泛流量更為有效。
