為什么歐美地區(qū)TikTok電商發(fā)展較慢？2023tiktok的發(fā)展前景

tiktok的發(fā)展速度可以說是想而易見的，流量大，但電商領(lǐng)域處于藍(lán)海，競爭沒有那么激烈，所以很多的確也是漸漸的開啟，甚至也從而吸引了各地的電商人，那么為什么歐美地區(qū)TikTok電商發(fā)展較慢?2023tiktok的發(fā)展前景如何呢

為什么歐美地區(qū)TikTok電商發(fā)展較慢?

01 平庸的商品折扣

直播帶貨的核心是價格!是價格!是價格!重要的事說三遍!

國內(nèi)的直播帶貨銷售額基本集中在頭部主播，而頭部主播的背后往往有非常成熟的供應(yīng)鏈團(tuán)隊。成熟的供應(yīng)鏈本身就能優(yōu)化掉許多不必要的成本。再加上巨大流量帶來的議價權(quán)，主播團(tuán)隊從供應(yīng)商獲取的成本價往往真的是全平臺最低。

歐美的直播帶貨供應(yīng)鏈，基本上都是散兵作戰(zhàn)，很少有集群化的供應(yīng)鏈，加上高額的人力成本，想要把商品成本打下來實在心有余而力不足。

歐美消費(fèi)者不傻，在不斷的比價中，自然會腳投票，選擇價格最低的購買渠道。直播帶貨在線下商場的圍追堵截下，優(yōu)勢難以發(fā)揮。

02 拉胯的物流體系

在國內(nèi)，得益于強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，很多電商平臺已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)、甚至1小時急速達(dá)。

這種速度在歐美是想都不敢想的。網(wǎng)上下單后，等個7天收貨實在是家常便飯。什么?你說等了15天才收到貨?不好意思，那也屬于常規(guī)操作，請您習(xí)慣哦。

為什么歐美的物流如此拉胯呢?

是沒錢嗎?當(dāng)然不是!歐美的高速公路非常發(fā)達(dá)，主要問題出在勞工關(guān)系上。歐美卡車司機(jī)常常對待遇不滿，動不動就愛罷工，快遞企業(yè)為了平息勞工的怒火就已經(jīng)焦頭爛額，大部分收入也用于支付人力成本，哪還有什么心思建設(shè)物流體系。如果你哪天發(fā)現(xiàn)自己的海外快遞1個月都沒音訊，說不定就是因為某個城市在舉行罷工。

在線上的購物體驗并不會比線下好很多，那為什么不去線下商場呢?在收貨時間上，線上直播又被線下商場吊打了一頓。

03 分散的消費(fèi)習(xí)慣

線上購物的習(xí)慣是需要培養(yǎng)的，淘寶剛成立的時候，國內(nèi)也沒有太多的消費(fèi)者上網(wǎng)購買，經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，才有了如今規(guī)模的網(wǎng)上消費(fèi)者。

歐美也是如此。

目前歐美消費(fèi)者逐漸開始接受網(wǎng)上購物，但是他們更傾向于去品牌官網(wǎng)購物。比如買鞋就直接上NIKE、ADIDAS官網(wǎng)購買。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，歐美市場50%的線上交易額來自品牌官網(wǎng)。消費(fèi)者購物習(xí)慣的分散，讓直播帶貨巨頭難以誕生。

通常，帶貨直播間的觀眾不超100人，就連最熱鬧的亞馬遜官方直播間，在會員日期間，同時在線人數(shù)也很難破萬。

亞馬遜會員日直播間同時在線3400人

大部分主播們面對數(shù)量稀少的觀眾，在直播間辛辛苦苦說了一天，最后就只有個位數(shù)的成交。他們圖啥?在街頭叫賣一兩小時賺的錢說不定都超過直播間一整天的營業(yè)額了。

用愛發(fā)電是不切實際的，沒有賺到錢的主播和企業(yè)為了生存，紛紛退出了直播間這個殘酷的戰(zhàn)場。

04 嚴(yán)格的市場監(jiān)管

在國內(nèi)的直播間，我們往往會聽到許多夸張的詞匯。什么“全網(wǎng)最低”、“僅此一家”之類的口號聽得觀眾熱血沸騰。小手一抖，就在不知不覺間被套路了一單。

同時部分財力雄厚直播間為了吸引人氣，常常會低于成本價銷售商品。都不賺錢了，你說消費(fèi)者買不買賬?

但是在歐美你敢用這種方法去直播，分分鐘罰到你破產(chǎn)。

首先是廣告法。措辭只要有問題，就有可能面臨巨額罰款。新百倫(New Balance)曾因在廣告中宣稱能幫助燃燒卡路里，被起訴為虛假廣告，最后支付了230萬美元和解費(fèi)。

然后是反壟斷法。常規(guī)商品低于成本價銷售本身就是一種不正當(dāng)競爭，直接擠壓了小企業(yè)的生存空間。亞馬遜曾為了推廣電子圖書，下令不準(zhǔn)盈利，將幾十美元的電子書定價10美元、甚至1美元，虧本賺吆喝。亞馬遜因此遭到了集體訴訟，不得不將價格調(diào)回正常水平。

除此之外，還有諸多法律限制著直播間的運(yùn)作，只要稍微不留神，總有一條法律能讓這個直播間關(guān)停。

直播間的主播不能吹噓這個商品有多好，只能用樸實客觀的詞匯去描述，價格也沒優(yōu)勢，觀眾沖動不起來，理性戰(zhàn)勝了感性，于是大家紛紛選擇“不買立省100%”。

2023tiktok的發(fā)展前景

說句實話，現(xiàn)在做tk肯定是還能做的，而且做好了還能賺大錢的，不過前提是做好!

但是肯定沒有想象中那么輕松就能賺錢的，不要聽信那些鼓吹說簡單搬運(yùn)就能月入過萬的，完全是在扯淡，不是壞就是想割你韭菜。如果你找兩年我肯定也這么跟你說，不過現(xiàn)在平臺漸漸不缺內(nèi)容了，自然就會嚴(yán)格把控質(zhì)量，這點(diǎn)和抖音的發(fā)展是及其類似的。

其實只要掌握正確的方式方法，還是有一定效果的。而且現(xiàn)在要通過tiktok賺錢的話，不建議單純做基金收益了，個人比較建議做視頻帶貨，這種變現(xiàn)模式也是比較能長期穩(wěn)定發(fā)展下去的，不過前期漲粉階段可以先通過二創(chuàng)漲粉，到了1000粉絲就可以申請開通櫥窗，門檻甚至比基金收益還低，當(dāng)然基金也是可以做的，只不過門檻肯定想對高了不少。

我前兩年做是主要是做基金收益，那時候只要批量運(yùn)營賬號就行，基本沒什么難度，就是不斷地剪輯視頻發(fā)布就行，不過現(xiàn)在基金基本擼不動了，主要也是做的人多了，而且平臺現(xiàn)在也不缺內(nèi)容了，所以自然對內(nèi)容要求更高了，所以門檻變高很多，不建議新手去做!

不過說句實話，做tiktok是個苦力活，原理是簡單，但是每天都要很多心事去時刻如何打造爆款視頻。我最早接觸tk也是意外，由于yi情的關(guān)系，失業(yè)在家，每天就是睡覺起床玩游戲，沒有任何經(jīng)濟(jì)來源，找新工作要么是我看不上別人要么是別人看不上我，所以好幾個月時間就在家閑著，都胖了10幾斤了。

Tiktok平臺優(yōu)勢

一、Tiktok整體數(shù)據(jù)增長速度過硬

首先，Tiktok在蘋果商店排名第一，而且在全球40多個國家應(yīng)用商店內(nèi)排名前列，可以說是目前增長最快的短視頻app之一了。而且TikTok用戶，平均每月停留時間在去年超過了19.6個小時(App Annie統(tǒng)計數(shù)據(jù))，已經(jīng)超過了Facebook(16.6個小時)。TikTok的用戶參與度高達(dá)7.7%。是Instagram(3.8%)的兩倍多。

二、Tiktok跨境優(yōu)勢明顯

Tiktok目前大約，30億下載量，12億日活，但是目前大約只有130萬個專業(yè)賣家，而且Tiktok此前目前只開通了印尼和英國小店，最近泰國、越南、馬來西亞、菲律賓，小店也即將上線。tiktok正在復(fù)制現(xiàn)在的小店，字節(jié)電商要在全球做5000億大閉環(huán)。

所以現(xiàn)在可以說還是在Tiktok小店的起步階段，現(xiàn)在入局不僅來的及，還恰到好處。而且Tiktok小店有某音小店的成功經(jīng)驗，成長速度肯定會非常了得。

三、5G時代加速短視頻發(fā)展

隨著5G時代的到來，也加速了視頻行業(yè)，直播電商行業(yè)的發(fā)展。在加上這幾年全球疫情的影響，也改變了用戶的購物習(xí)慣，從而也促進(jìn)社交電商的快速發(fā)展。

四、提高平臺成本變高

隨著亞馬遜跨境電商平臺的規(guī)矩越來越多，競爭越來越激烈，廣告成本自然也水漲船高，而且國內(nèi)短視頻競爭也越來越激烈，Tik Tok這樣還處于快速增長的平臺，無于是一個不錯的選擇。

五、Tiktok的風(fēng)快要到來，“錢”景無限

目前TikTok仍處于發(fā)展階段，競爭壓力小、營銷效果顯著，屬于變現(xiàn)的紅利期。其中，F(xiàn)ly老師提出兩種主流的變現(xiàn)方式分別是Tiktok shop和視頻帶貨。

Tiktok shop是現(xiàn)在最主流的變現(xiàn)方式之一，TikTok Shop跨境市場已開通英國、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、新加坡六國業(yè)務(wù)。

雖然東南亞直播環(huán)境尚不成熟，但是在一度發(fā)展之下還是會大力發(fā)展，也許是因為該平臺本身具有的優(yōu)勢，所以人們對此也是比較期待的。