tiktok為什么能打開海外市場，tiktok為什么會成為出海第一app

目前是短視頻的時代，當然離不開海外版tiktok了，tiktok是具有很多創(chuàng)意的短視頻軟件平臺，Tik Tok全球下載量世界第一，可想使用的人是非常的多，非常受歡迎。今天小編就來帶大家了解一下tiktok為什么能打開海外市場，tiktok為什么會成為出海第一app?

海外版TikTok是怎么火起來的

說到海外的短視頻平臺，很多人在第一時間都會想到Tiktok。

“TikTok是所有社交媒體巨頭的一個麻煩，”英國金融服務(wù)公司哈格里夫斯-蘭斯多恩的股票分析師勞拉·霍伊(Laura Hoy)表示?？梢娺@個來自中國的平臺，在海外有多么強的影響力。

018年，TikTok在美國問世時，沒等第一個TikTok短視頻發(fā)布，整個美國社會都等著看它慘敗而歸的結(jié)局，可是他們都沒想到這個平臺會給他們帶來多大的沖擊。

字節(jié)用算法來提高視頻分發(fā)效率，保證用戶可以連續(xù)看到自己感興趣的視頻，穩(wěn)定的開發(fā)技術(shù)，領(lǐng)先潮流的產(chǎn)品文化，加上資本和算法為助力，Tiktok就像坐火箭一般一樣，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)源地迅速崛起。

2018年1月時，約有1100萬美國人使用其應(yīng)用。但是自那之后，其美國月活躍用戶累計增長了近800%，達到大約1億人，要知道美國的人口才三億多人。

除了美國之外，TikTok在全球的增長也勢不可擋。根據(jù)官方提供的消息，截至2018年1月，TikTok全球月活躍用戶約為5500萬，到2019年12月又增至5.07億。2020年8月，TikTok的全球下載量超過了20億次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活躍用戶達到10億。這一個個數(shù)字，都向我們證明了這個平臺的火爆。

曾經(jīng)的朋友調(diào)轉(zhuǎn)槍口

“我們肯定把他們視為朋友，”閱后即焚應(yīng)用Snapchat母公司Snap CEO埃文·斯皮格爾在2019年對投資者說。

然而現(xiàn)在，他對TikTok的看法可能不再那么友好了。Snap本周發(fā)布的慘淡第二季度財報再次證明了廣告支出的放緩。與此同時，美國主要社交媒體正越來越多地把他們的麻煩歸咎于TikTok。Facebook母公司Meta、Snap甚至在最近的財報電話會議上承認了TikTok的威脅。

TikTok能打開海外市場的原因：

1、簡短而又豐富的內(nèi)容

TikTok通過很多方式吸引用戶——首先它使用方便，用TikTok編輯和上傳內(nèi)容要比用Instagram或Snapchat等其他軟件容易得多，只要擁有智能手機人們就可以輕松地創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容;其次，TikTok似乎是特地為當下年輕一代設(shè)計的，年輕人大部分時間都無聊地盯著手機。TikTo迎合了他們短注意力時間,短喜劇視頻也給他們帶來無限的舒適。

2、知名品牌入駐

品牌的入駐加持也給了TikTok巨大的生命力。擁有超過570萬粉絲的NBA很早就加入了TikTok分享比賽的亮點和明星球員的精彩客串;快餐店Chiptole是該平臺上的另一個早期用戶，他們在上面推薦自己的食物，也為用戶舉辦短視頻比賽，吸引更多粉絲;《華盛頓郵報》和美國全國廣播公司(NBC)等媒體利用TikTok預(yù)覽視頻新聞內(nèi)容，并通過幕后視頻的制作展示其記者的個性。

3、精準推送

TikTok按照用戶喜好進行內(nèi)容推薦的算法又是以數(shù)據(jù)為依托極為精準地抓住用戶的興趣點，從而可以使人長時間沉浸其中。SensorTower的報告顯示，用戶平均每天花費52分鐘在TikTok上?！岸兑舴揭蝗?，世上已千年”，中國網(wǎng)友的調(diào)侃之語恰恰道出了這背后的邏輯。

4、國際化運營

在初入國際市場時，TikTok將其首站選在了東南亞市場，原因在于東南亞雖然文化、宗教和民族等屬性復雜多樣，但是總的來說文化壁壘相對較低。同時，東南亞人民的熱情性格使得他們有著豐富的表達欲望，這為TikTok的成長提供了豐潤的土壤。

TikTok是如何馳騁海外市場的

第一步：收購Musical.ly

如今TikTok收入主要來自國內(nèi)與美國，證明App在海外的推廣工作有明顯成效，而這成績或許歸功于另一社交軟件Musical.ly。早在抖音大舉進軍海外市場前，即抖音母公司字節(jié)跳動收購Musical.ly 之時，這平臺便已經(jīng)在全球累積了約 2.4 億注冊用戶，用戶群也與TikTok主打的年輕人群契合。

2018年8月，字節(jié)跳動正式宣布將TikTok與Musical.ly 合并，將兩個軟件的功能、內(nèi)容合二為一。將Musical.ly直接更新成TikTok，變相把所有Musical.ly的原有用戶全都拉到TikTok底下。如此下來Musical.ly與TikTok的結(jié)合不單是直接提升了用戶數(shù)，更是借由Musical.ly本有的名氣和聲望替TikTok宣傳。

第二步：實施海外本地化策略

1.簡化編輯工具更好上手

軟件配備了簡單易用、高質(zhì)量的影片編輯工具。TikTok編輯影片的界面非常容易上手，無論是加入音樂、使用濾鏡、更改影片速度，幾乎都可以用一個按鈕搞定。TikTok 憑借其優(yōu)質(zhì)編輯功能突破重圍，養(yǎng)成忠實的用戶群。

2.內(nèi)容上調(diào)整更加本地化

有別于當初快手進攻韓國，TikTok進駐各地市場時都沒有大幅度改變抖音本身的玩法，反而持續(xù)在軟件內(nèi)容上做些小調(diào)整，迎合特定社群的需要。

TikTok保留國內(nèi)版本的基本用法，繼續(xù)主打短視頻錄制功能。然而在這統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，各地團隊卻都會因當?shù)匚幕p微調(diào)整并引導 App 內(nèi)視頻的方向。抖音也特意在各個地區(qū)聘請在當?shù)厣疃嗄甑穆殕T，確保他們足夠深入了解用戶群文化，能應(yīng)用起來把軟件上的內(nèi)容改得更對味。

在美國，TikTok請的是脫口秀主持人吉米·法倫(Jimmy Fallon)和滑板運動員/演員托尼·霍克(Tony Hawk);在日本，TikTok 請的是日本超人氣歌手彭薇薇、女子偶像團體 E-Girls、YouTube 紅人 Ficher”s;在印尼，在上線的第一天就請了 100 多位網(wǎng)紅和明星進行了一個線下派對…….

3.對準市場符合社群口味

抖音主打的短視頻制作和分享本就與世界潮流十分符合。年輕一代的時間越來越碎片化，自然也就更習慣滑手機消磨時間。因為影片長度很短只有15秒，不會有看 Youtube 影片那么容易疲倦，看完之后意猶未盡，使用戶在TikTok上耗費的時間可能比傳統(tǒng)影片串流平臺還多。再加上軟件設(shè)有自動播放功能，運用心理學概念“誘惑”用戶，使他們一旦開始就忍不住一條接一條地滑下去，能為無聊生活帶來即時刺激，實在很對年輕人的胃口。

TikTok不僅切實符合了年輕人口味，更是看準了市場的需求。外國此類短視頻應(yīng)用不多，為人熟知的更少，趁還沒有對手，快狠準拿下。唯一的對手大概來自于從國內(nèi)一路對殺到海外的快手?；頌镵wai后，快手也在積極攻占亞洲市場，尤其是在韓國也取得不錯的反響。但是反觀東南亞的現(xiàn)狀，快手的海外版 Kwai并沒有掀起太大的影響。

第三步：主流、專業(yè)的全方位推廣

TikTok是 Google 的重要客戶之一，在 Google 的廣告聯(lián)盟上投放了數(shù)量可觀的廣告，Google 作為國際市場最重要的廣告提供商之一，其優(yōu)勢在于覆蓋全、數(shù)據(jù)精確，TikTok進入的是全球多個市場，因此需要一個覆蓋多個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò);TikTok需要在投放的各個環(huán)節(jié)都需要極其嚴密的數(shù)據(jù)支持和數(shù)據(jù)評估，而 Google 的廣告網(wǎng)絡(luò)在這一領(lǐng)域已深耕很久，在廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化方面積累了大量可信、準確的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗。

第四步：面對挑戰(zhàn)臨危不懼

據(jù)路透社2019年11月初報道說，美國對抖音母公司字節(jié)跳動啟動了“國家安全審查“。除了美國之外，TikTok在印度和印度尼西亞也曾面臨挑戰(zhàn)。印度曾在今年4月短暫禁止下載這一應(yīng)用。字節(jié)跳動此前曾表示，中國政府對TikTok的內(nèi)容沒有任何影響。其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴也在一份用英文和中文寫的指示中說：“要繼續(xù)使抖音(TikTok)的成長多元化，增加對較弱市場的投資。”且Sensor Tower數(shù)據(jù)表明，今年TikTok的下載量主要還是來自印度。

tiktok跨境電商好處

(一)提高了品牌的知名度

TikTok的流量是如此巨大，全球近30億用戶，150個國家地區(qū)，75種語言，哪怕在里面分到一小杯羹都可以舒舒服服了。TikTok 上的用戶之多，意味著你的品牌可能展示范圍越廣。即使一些用戶對你的產(chǎn)品不感興趣，仍可以利用這波流量紅利增加品牌曝光、塑造品牌認知。隨著不斷滲透，品牌聲量會進一步擴大。

據(jù)數(shù)據(jù)表明，年輕觀眾的視線更集中在 TikTok、Instagram 這樣相對多元化、更追尋視覺效果的平臺上，賣家們大可以利用此特點去搶占年輕一代的市場和心智。

(二)拉通自媒體作者合作資源

TikTok上有許多自媒體創(chuàng)作者，這對品牌的本地化目標有相當大幫助。

自從TikTok上線以來，許多的Instagram、Youtube網(wǎng)紅因為TikTok豐厚的流量扶持入駐平臺;同時TikTok短視頻新賽道也孵化了許多原生網(wǎng)紅。

因此，加入TikTok賽道的品牌方不僅能獲得“老牌網(wǎng)紅”的新渠道合作，也有可能以TikTok 合作作為開端，拉通其他平臺的合作。在TikTok平臺上紅人營銷的效果看出，紅人營銷會顯著的提高品牌產(chǎn)品的曝光度，能在短期內(nèi)起到最大引流的作用。

最吸引人的是，由于TikTok平臺較新，那些處于成長期的網(wǎng)紅收費也相對較低，因此對于品牌賣家們而言，這是一片開展KOL紅人營銷的藍海。

(三)導流和轉(zhuǎn)化

賣家不僅可以引導消費者瀏覽你的其他社交媒體內(nèi)容，如 Youtube 長視頻、Instagram 圖文等，幫助全方位了解你的產(chǎn)品和服務(wù)、產(chǎn)生興趣，還可以直接在賬號上導流消費者到獨立站購物下單

tiktok如今的成績是大家有目共睹的，有很好的營銷方式，擁有著流量大的用戶，這無疑是未來走向世界的軟件，覆蓋面積是非常廣的，相信你對tiktok也有了一定的了解了，是不是很受大家歡迎呢?