飛鴿出海從目前的情況來看，TikTok已經(jīng)抓住了世界主流社交平臺的絕大多數(shù)的用戶了，但是并沒有因為這些成績就驕傲自大，停滯不前，TikTok一直在推陳出新，在各個領域不斷擴張，在直播界發(fā)力，繼續(xù)把用戶留在平臺內(nèi)。
在這個5G時代，直播似乎已經(jīng)成為網(wǎng)絡紅人或者明星與粉絲相互溝通和互動的橋梁，再加上疫情的襲擊，人們大多時間在網(wǎng)絡上的社交時間也更多。近兩年時間，在網(wǎng)絡上開啟直播的人數(shù)和觀看直播的觀眾人數(shù)都成倍地增長，在TikTok直播和觀看直播的用戶也翻了一番。
TikTok 作為社交媒體網(wǎng)絡中的一股新興潮流，自然很熱衷于大力推廣自家的直播業(yè)務，并且做得風生水起。許多明星、藝術(shù)家、自媒體創(chuàng)作者和品牌官方們都使用TikTok直播與粉絲或者受眾進行互動溝通。
01、初步嘗試
為了更好地優(yōu)化直播功能，TikTok在今年7月27號宣布將上線一系列新功能。
但這并非突然之舉，Ed Sheeran通過TikTok進行了一場音樂表演直播，打破了TikTok有史以來規(guī)模最大的現(xiàn)場音樂表演紀錄，有超過550萬獨立觀眾通過直播同步觀看，并且在第二天又進行了兩次重播。
這場開創(chuàng)性的表演是TikTok專門為這場音樂會定制的，并且在構(gòu)思和拍攝上下了很多功夫，設計并搭建了定制的舞臺還結(jié)合了一些獨創(chuàng)的特效，如伴隨著歌曲而變化的背景等。
這場充滿親密互動又極具規(guī)模的表演，不僅給每一個觀眾都留下了深刻的印象，也讓TikTok平臺的用戶驚嘆不已，還得到了專業(yè)人士的贊賞，如英國音樂視頻導演 Emil Nava(創(chuàng)意總監(jiān))、音樂和電視導演 Hamish Hamilton(導演)等。
這場大型音樂盛事直播的成功給了TikTok很多信心，使其力圖在直播業(yè)務上更進一步。
TikTok想要通過 TikTok LIVE這個工具，為全球用戶提供更好的服務，即使大家足不出戶，也能欣賞到與現(xiàn)場音樂表演同等高水平的視聽體驗，感受全新且獨具創(chuàng)意的藝術(shù)和文化氛圍。
02、新功能介紹
2.1 ?直播事項 LIVE Events
首先需要了解的是LIVE Events這個新工具，它主要用于幫助直播者安排、管理和推廣 直播視頻。直播的觀眾也可以使用其進行檢索、注冊、接收直播通知或提醒等。
要使用這項功能，創(chuàng)建者可以從個人資料頁面的右上角選擇LIVE Events圖標，然后命名事件、列出開始時間并編寫簡要描述。一旦創(chuàng)建成功，在對TikTok的其他部分可見之前，LIVE事件將會經(jīng)過一個簡短的審查過程。
在活動被平臺安排后，創(chuàng)作者可以通過應用內(nèi)信息分享、使用LIVE倒計時貼紙的TikTok視頻進行宣傳或在TikTok之外的平臺進行宣傳。另外，創(chuàng)作者還可以修改甚至刪除事件。在他們計劃活動時，TikTok將顯示會有多少人已經(jīng)注冊參加以便更好地為創(chuàng)作者的宣傳工作提供信息。
TikTok稱，這一功能目前已經(jīng)在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭推出，但正在全球其他市場則還處于測試階段。
2.2? 畫中畫 Picture-in-Picture
這個功能允許用戶可以在使用TikTok app的同時觀看直播，用戶可以通過 iOS 和 Android上的畫中畫功能無縫地繼續(xù)在他們的設備上觀看直播視頻。這個功能幫助大家在不同的場景中協(xié)調(diào)，使用戶不會錯過任何重要或者有意思的內(nèi)容。
這個畫中畫功能大致相當于我們平時在淘寶或者微信使用的浮窗功能，允許用戶同時執(zhí)行多個任務或者開啟多個畫面進行觀看，大大提升了使用效率。
2.3? 直播連線 Go LIVE Together
這個功能主要是為了給主播們創(chuàng)建更多的互動機會，兩個人可以連線對方一起直播。創(chuàng)作者現(xiàn)在也可以和其他人一起直播以便從合并后的觀眾中獲益。目前，創(chuàng)作者可以在全球范圍內(nèi)跟另一位合作主持，但TikTok現(xiàn)在正在測試的是在選定地區(qū)啟動多位主持人。
通過國內(nèi)許多直播連線的經(jīng)驗可以看出，主播們的互動可以提高粉絲們的互動率，并且能獲得更多與頂流主播互動的機會，可以幫助小主播們漲粉。這個功能還未正式推出，但是很快會上線。
2.4? 實 時問答 ?LIVE Q&A
此次推出的一系列新功能還包括直播中的實時問答?！皢柵c答”是一種刺激粉絲互動的新方式。最大限度地增加內(nèi)容創(chuàng)作者和粉絲之間的互動和聯(lián)系，能夠促使用戶時常返回應用程序中，進一步提升TikTok的活躍用戶數(shù)。同時，對于創(chuàng)作者來說，他們能夠通過問題的解答來鞏固與粉絲的關系，或許將來會對KOL的影響力及營銷合作產(chǎn)生影響。
2.5 熱門直播 Top LIVEs
TikTok能在一眾軟件中脫穎而出的核心是它的推薦算法，所以發(fā)現(xiàn)新潮流也是 TikTok 體驗的核心。
對于觀看者來說，TikTok將讓他們能更容易找到現(xiàn)場視頻觀看。很快，用戶就可以直接從For You Feed和Following頁面調(diào)入實時視頻，他們只要點擊新的LIVE按鈕、然后點擊Explore按鈕就會看到一個側(cè)面板，在那里他們可以瀏覽各種實時視頻。
TikTok表示，截止到目前，最熱門的直播類別包括聊天/問答、游戲、時尚和日常生活。
該功能讓你真正第一時間接觸到最新潮流。
2.6 直播管理員 Help for Hosts
直播管理員這個功能主要是為了幫助主播更專注于內(nèi)容的創(chuàng)造，能聚焦于娛樂輸出和吸引粉絲，而將一切瑣碎的任務交給幫手。
在直播期間，主持人和管理員都可以靜音和屏蔽用戶，以保證直播間的秩序。
2.7 關鍵詞過濾器 Keyword Filters
另一個為了規(guī)范直播間秩序的功能是關鍵詞過濾器。TikTok 希望創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ⒂趭蕵酚^眾，而不要讓負面評價或辱罵性評論破壞了主播的創(chuàng)作熱情和能量。同時TikTok 也希望讓直播間的每一位參與者感到舒適，所以平臺對欺凌或仇恨評論采取了強硬立場。
也許這些功能早已存在，但是這對于TikTok來說卻是腳踏實地的一步，雖然并沒有給我們帶來很多驚喜，但是這些新功能的推出卻預示著TikTok未來將要重點著力的方向，平臺一定會在直播上有更多的資源傾斜，如推薦流量等。
