飛鴿出海要問(wèn)我們現(xiàn)在的國(guó)民所熟知的短視頻軟件是什么，不用你去百度，只要出門(mén)做個(gè)公交或者地鐵就可以明白了?；敬蠹椰F(xiàn)在都是人手一部手機(jī)在刷抖音，可見(jiàn)影響力有多廣。所以抖音的流量是無(wú)限且巨大的，能在抖音上做個(gè)廣告都可以讓你分分鐘提升流量，下面我們就來(lái)介紹一下抖音的廣告要怎么投放，有什么要點(diǎn)需要知道的吧!
抖音廣告形式
信息流廣告
所謂信息流廣告就是融入在視頻推薦頁(yè)中的視頻廣告內(nèi)容，我們所說(shuō)的DOU+和FEED直投直播間都屬于信息流廣告的范圍。
從展現(xiàn)形式上分為兩大類(lèi)，分別是單頁(yè)信息流和原生信息流。
單頁(yè)信息流是不需要抖音賬號(hào)作為發(fā)布主體，點(diǎn)擊視頻后直接跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)或吊起APP的廣告形式。
原生信息流則必須由抖音賬號(hào)發(fā)布，視頻頁(yè)中除了banner廣告位外，其他交互與普通內(nèi)容一樣，點(diǎn)擊頭像或左滑會(huì)進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)推廣的同時(shí)，幫助廣告主沉淀粉絲。
單頁(yè)信息流更容易理解，廣告屬性更濃。原生信息流則不然，除了上圖(右)中明顯帶有廣告字樣、廣告banner的視頻內(nèi)容以外，DOU+、直播間FEED流以及達(dá)人種草視頻都屬于原生信息流的范疇，幾乎完全可以做到“內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容”的境界。
抖音上的信息流廣告系統(tǒng)非常復(fù)雜，不同身份、不同目的的廣告主所選擇的信息流產(chǎn)品、采購(gòu)方式、操作平臺(tái)都有所不同。
信息流廣告產(chǎn)品體系幾乎與抖音生態(tài)完美連接，想要體驗(yàn)全部廣告路徑，要涉及到廣告投放平臺(tái)、星圖、抖店、巨量百應(yīng)、企業(yè)號(hào)管理后臺(tái)這5大操作平臺(tái)。
抖音怎么做廣告效果好
1、紅人帶貨
第二種方式就是與抖音博主合作帶貨。這種方式可以將博主的流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的流量。因?yàn)橥ǔ６兑舨┲鞫紩?huì)有自己的粉絲群體，而粉絲出于對(duì)博主的喜愛(ài)而產(chǎn)生信任，因此在博主的推薦下，粉絲會(huì)有相對(duì)較高的購(gòu)買(mǎi)意愿，由此可以達(dá)到廣告的效果。這種方式推廣效果也很不錯(cuò)，但需要注意，尋求合作時(shí)，應(yīng)該評(píng)估該博主與產(chǎn)品的匹配度，確保粉絲群體是該產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)。
2、優(yōu)化植入
第三種廣告是優(yōu)化植入。這種廣告是將產(chǎn)品在視頻內(nèi)容中進(jìn)行弱化處理，視頻的主體并非產(chǎn)品本身，但觀眾看完視頻后，很可能會(huì)對(duì)視頻中的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并留言詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)渠道，這時(shí)廣告效果就達(dá)到了。例如，在直播或視頻中邊化妝邊聊天是一個(gè)較為常見(jiàn)的場(chǎng)景，而這時(shí)聊天的內(nèi)容是主體，但觀眾很有可能被博主使用的化妝品所吸引，激發(fā)起購(gòu)買(mǎi)的欲望。
3、官方渠道投放廣告
直接與官方進(jìn)行合作，通過(guò)巨量引擎廣告投放平臺(tái)的一站式服務(wù)，可以便捷高效地實(shí)現(xiàn)抖音投廣。抖音的開(kāi)屏廣告一般出現(xiàn)在用戶(hù)打開(kāi)抖音軟件的時(shí)候，是一種直觀的廣告。具有推廣效果較好，風(fēng)險(xiǎn)較低，操作簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì)。但這種廣告也具有成本高的缺點(diǎn)。還有可以選擇信息流廣告，固定廣告位等廣告模式。
抖音推廣廣告怎么做比較好
1. 前期準(zhǔn)備
這里的前期準(zhǔn)備是指在抖音上發(fā)布廣告之前的所有流程，比如內(nèi)容策劃、文案寫(xiě)作、拍攝場(chǎng)地的選取、演員的選取和后期的剪輯等等一些流程。在前期準(zhǔn)備這個(gè)階段準(zhǔn)備的充分了，會(huì)比較有利于后期進(jìn)行廣告推廣。
比如內(nèi)容策劃方面策劃出吸引用戶(hù)的內(nèi)容、文案寫(xiě)作方面寫(xiě)出擊中用戶(hù)內(nèi)心的文字、拍攝場(chǎng)地選取適合推廣品牌的地方、后期剪輯畫(huà)面和BGM好好配和等等一些細(xì)節(jié)的方面都需要有所把控。
2. 后期加熱
可以利用抖音的DOU+板塊來(lái)提升視頻的熱度，可能會(huì)需要一定的費(fèi)用，具體是多少需要廣告主自行選擇，不同的廣告推廣效果所需要的費(fèi)用也是不一樣的，操作流程如下圖所示：
分享
找到你想進(jìn)行推廣的視頻，然后點(diǎn)擊右邊的分享按鈕。
點(diǎn)擊DOU+
點(diǎn)擊之后，你會(huì)在頁(yè)面上發(fā)現(xiàn)有一個(gè)“DOU+”的按鈕，點(diǎn)擊即可。
選擇版本
然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上面有“速推版”和“定向版”兩種選擇，這時(shí)候你需要點(diǎn)擊“定向版”這個(gè)按鈕。
找到目標(biāo)群體
完成上一步操作之后，點(diǎn)擊頁(yè)面上的“自定義定向推薦”按鈕，在下方選擇你想推薦的群體。
設(shè)定金額
“自定義定向推薦”選好之后，下方會(huì)有一個(gè)投放金額的選擇，可以點(diǎn)擊上面以后的金額，也可以點(diǎn)擊“自定義”輸入要投放的金額，完成之后直接點(diǎn)擊右下角的紅色“支付”按鈕就可完成DOU+分享操作。
在抖音上投放廣告是給自己帶來(lái)流量和熱度的一個(gè)好方法，不過(guò)也得要掌握投放的技巧才會(huì)更有效，因此以上的做法對(duì)于想要投放抖音廣告的人可以借鑒參考一下。
