飛鴿出海近年來，TikTok上的“銀發(fā)網(wǎng)紅”逐漸將焦點從自我展示轉向了寵物領域，尤其是老年寵物的養(yǎng)護。其中，TikTok作者@cobytok發(fā)布的關于老年犬Coby的視頻，迅速走紅，獲得了超過420萬的觀看量，評論區(qū)更是收獲了6000多位網(wǎng)友的點贊和支持。這一系列視頻不僅展現(xiàn)了人與寵物間深厚的情感紐帶，也悄然揭開了TikTok上寵物養(yǎng)老的新篇章。
寵物健康成為頭等買賣
在@cobytok視頻的帶動下，寵物健康問題受到了前所未有的關注。數(shù)據(jù)顯示，僅Coby的視頻就吸引了數(shù)百萬人的眼球，評論區(qū)更是熱鬧非凡。這一趨勢在全球范圍內都有體現(xiàn)：歐美、日韓等地嚴格禁止遺棄寵物，使得寵物養(yǎng)老成為了一種法律責任。
以美國為例，2023年寵物保險總額達到了39.13億美元，同比增長21.6%，其中625萬只寵物擁有了保險，主要涵蓋醫(yī)療和健康險。此外，寵物醫(yī)療手段也日益高科技化，CT、核磁共振成像等設備在歐洲的寵物醫(yī)院中逐漸普及，這些都顯示了寵物健康已成為寵物主人最關心的話題。
圖源：APPA（美國寵物協(xié)會）
焦慮蔓延，鏟屎官消費趨勢
寵物健康問題的凸顯，直接影響了寵物主人的消費習慣。根據(jù)TGM 2024年全球寵物護理報告，55歲及以上的寵物主人中，有57%會購買寵物保健品。在寵物口糧和零食的選擇上，口腔健康、腸道健康、皮膚健康等關鍵詞熱度飆升。無添加劑、天然、無谷物、高蛋白質等標簽的產品備受青睞，而益生菌、歐米伽-3、益生元等補充劑也成為了流量密碼。
在TikTok上，寵物健康話題的播放量更是達到了上億至數(shù)十億次，顯示了寵物主人對這一領域的極度關注。FastMoss數(shù)據(jù)顯示，寵物醫(yī)用指套等產品在寵物用品類目下銷量名列前茅，進一步印證了這一消費趨勢。
圖源：native pet
品牌如何利用趨勢彎道超車
面對這一趨勢，眾多品牌紛紛采取行動。以Dr. Paws Choice寵物醫(yī)用指套為例，該品牌通過與2561位帶貨達人建聯(lián)，發(fā)布了2215條帶貨視頻，成功提升了產品曝光度。
其中，熱門帶貨視頻的播放量超過了320萬，借助職業(yè)獸醫(yī)@veterinarysecrets等達人的影響力，品牌知名度大幅提升。這一案例充分展示了品牌如何借助TikTok平臺，利用寵物健康趨勢實現(xiàn)彎道超車。
寵物出海，風口再臨
中國寵物產品出海也迎來了新的機遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月中國零售包裝寵物食品出口金額達到了9.74億美元，同比增長22.5%。在資本市場，寵物食品和寵物醫(yī)療領域的融資數(shù)量遙遙領先，顯示了投資者對這一領域的看好。
政府支持政策和跨境電商平臺的積極響應，如速賣通、TikTok Shop開放寵物食品類目，為寵物產品出海提供了有力保障。目前，寵物食品品牌出海仍處于初級階段，市場空白與機遇并存，為出海品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。
圖源：TikTok Shop
隨著寵物老齡化問題的日益凸顯，寵物養(yǎng)老、健康等需求將持續(xù)涌現(xiàn)。對于出海品牌而言，這無疑是一個充滿機遇的新興賽道。從TikTok上的銀發(fā)網(wǎng)紅到全球范圍內的寵物健康消費趨勢，都預示著寵物領域將成為未來一段時間內的重要風口。出海品牌需要仔細挖掘這一領域的潛力，緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)長遠發(fā)展。
