印尼市場TikTok Shop、Temu被封，企業(yè)如何破局？

在東盟市場中，印尼憑借其龐大的經(jīng)濟(jì)體量，成為了眾多跨境電商企業(yè)的必爭之地。盡管這里的線下市場依舊以傳統(tǒng)零售為主導(dǎo)，但電商渠道的潛力不容小覷，整個(gè)市場仿佛一片待開發(fā)的沃土，各路英雄豪杰紛紛摩拳擦掌。

然而，這片沃土并非沒有荊棘。近日，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu，在印尼遭遇了滑鐵盧，其應(yīng)用程序被當(dāng)?shù)胤饨?。更早之前，TikTok Shop也遭遇了同樣的命運(yùn)。印尼政府的理由很簡單：保護(hù)當(dāng)?shù)氐闹行∥⑵髽I(yè)。

面對(duì)印尼政府的強(qiáng)勢(shì)“拒絕”，跨境電商企業(yè)們并未束手就擒，而是紛紛亮出了自己的應(yīng)對(duì)策略。

TikTok Shop在印尼被封后，并沒有選擇硬碰硬，而是采取了更為靈活的策略。它收購了當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)GoTo旗下Tokopedia的股份，通過合并業(yè)務(wù)的方式重返印尼市場。Tokopedia，這個(gè)被譽(yù)為“印尼的淘寶”的電商平臺(tái)，成為了TikTok Shop重返印尼的橋梁。合并后的Tokopedia由TikTok控股，并推出了TikTok Shop Tokopedia Mall，大力扶持印尼本地品牌商家入駐。這一策略不僅讓TikTok Shop得以重返印尼市場，還巧妙地規(guī)避了政策風(fēng)險(xiǎn)。

Shein在印尼的遭遇同樣令人唏噓。面對(duì)印尼政府的封禁，Shein選擇了先退一步，宣布退出印尼市場。但這并不意味著Shein放棄了東南亞這塊蛋糕。相反，它在新加坡建立了新的“區(qū)域樞紐”，并開通了新加坡、泰國、越南等周邊市場的品牌獨(dú)立站。這種迂回前進(jìn)的策略，讓Shein在保持對(duì)印尼市場關(guān)注的同時(shí)，也開拓了新的市場。

蘋果公司在印尼也遭遇了不小的挑戰(zhàn)。由于未達(dá)到當(dāng)?shù)赝顿Y目標(biāo)和TKDN認(rèn)證要求，印尼政府宣布禁止在該國銷售iPhone 16。面對(duì)這一困境，蘋果選擇了創(chuàng)新方案來滿足TKDN要求。雖然具體細(xì)節(jié)尚未公布，但蘋果的創(chuàng)新能力和品牌影響力讓人對(duì)其在印尼市場的未來充滿期待。

除了上述企業(yè)外，還有許多其他企業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)印尼市場的挑戰(zhàn)。他們或選擇自建工廠實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，或選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作共同開拓市場。這些策略都體現(xiàn)了跨境電商企業(yè)在面對(duì)政策挑戰(zhàn)時(shí)的靈活性和創(chuàng)新性。

未來，隨著印尼市場的不斷發(fā)展和政策的不斷完善，相信會(huì)有更多的跨境電商企業(yè)在這片沃土上綻放出更加璀璨的光芒。